Tren Perjalanan di Tiongkok Tahun 2025
Tren Perjalanan Tiongkok 2025: Wawasan Pasar
Tiongkok tetap menjadi pasar pariwisata keluar terpenting di dunia. Setelah mengalami pemulihan yang kuat pada tahun 2024, pemulihan pasca-pandemi kini memasuki fase pertumbuhan baru pada tahun 2025. Laporan dan liputan media terbaru menyoroti bagaimana demografi, sentimen pariwisata, dan pilihan destinasi sedang membentuk kembali pariwisata keluar.
Oleh nateemee
1. Pergeseran Demografi: Penjelajah Muda dan Generasi Perak
Pada tahun 2024, wisatawan yang lahir pada tahun 1980-an dan 1990-an menyumbang hampir 70% dari pasar wisata luar negeri Tiongkok. Demografi yang lebih muda ini menghargai kemandirian, alat digital, dan pengalaman yang mendalam.
Di saat yang sama, Generasi Perak semakin berpengaruh. Populasi China berusia 60 tahun ke atas diproyeksikan mencapai 321 juta pada tahun 2025, dengan lebih dari 100 juta lansia aktif yang bepergian dan pengeluaran yang diperkirakan melebihi RMB 1 triliun (≈ USD 140 miliar).
Berbeda dengan generasi sebelumnya, lansia saat ini memiliki tabungan lebih banyak, waktu luang lebih banyak, dan kewajiban keluarga yang lebih sedikit, sehingga mereka bersemangat untuk mengunjungi destinasi selagi masih bisa. Banyak yang bepergian sebagai pasangan atau bersama kelompok kecil teman, dan mereka bersedia membayar untuk kegiatan gaya hidup berkualitas serta pengembangan diri.
Kelompok ini juga sangat aktif secara digital. Para lansia aktif di WeChat, berbagi foto dan cerita yang menginspirasi rekan-rekan sebayanya untuk bepergian. Mereka biasanya tinggal lebih lama di destinasi dibandingkan wisatawan muda, berbeda dengan perjalanan singkat dan berbiaya rendah yang populer di kalangan pemuda. Perjalanan multigenerasi juga umum, di mana anak-anak berusia 30-an dan 40-an membawa orang tua mereka ke destinasi yang dikenal dengan udara segar, suasana budaya, dan cuaca yang baik.
2. Perjalanan yang Disesuaikan vs. Perjalanan Tradisional
Keseimbangan antara tur kelompok tradisional dan perjalanan mandiri yang lebih fleksibel terus bergeser. Menurut data ITB, 82% agen kini menawarkan perjalanan yang disesuaikan, sementara kurang dari setengahnya masih mengandalkan tur kelompok standar. Permintaan untuk perjalanan mandiri (FIT) sangat kuat di destinasi jarak jauh seperti Eropa, di mana pusat visa melaporkan rekor tingkat permohonan individu (SCMP).
Tema-tema populer meliputi ekowisata, perendaman budaya, dan perjalanan yang berfokus pada kuliner. Bahkan para lansia, yang dulu lebih menyukai kelompok besar yang terorganisir, kini memilih paket semi-disesuaikan dengan jadwal perjalanan yang lebih santai dan aksesibilitas yang lebih baik.
Oleh s_kawee
3. Bleisure Semakin Populer
Perpaduan antara bisnis dan liburan, yang sering disebut “bleisure,” semakin menjadi tren utama. Pasar perjalanan bleisure global diperkirakan akan tumbuh 500% hingga 2033 (Statista). Di Tiongkok, survei menunjukkan bahwa 83% pembeli korporat dan MICE memandang bleisure sebagai pendorong pertumbuhan utama.
Pada tahun 2024, 42% pelancong bisnis Tiongkok memperpanjang perjalanan kerja mereka untuk liburan, biasanya selama dua atau tiga hari. Destinasi populer untuk bleisure meliputi Singapura, Seoul, Bangkok, dan ibu kota Eropa, di mana konektivitas yang kuat mendukung kebutuhan bisnis dan liburan. Profesional muda sangat aktif mendokumentasikan perjalanan ini di Xiaohongshu (RED), di mana perjalanan bleisure bukan hanya praktis tetapi juga aspiratif.
4. Momentum Perjalanan Masuk dan Keluar
Arus perjalanan semakin menguat di kedua arah. Di sisi masuk, Tiongkok menyambut 132 juta pengunjung internasional pada tahun 2024, dengan pengeluaran mendekati USD 94 miliar. Di sisi keluar, Asia Tenggara, Korea Selatan, dan Hong Kong tetap menjadi destinasi paling populer (Dragon Trial).
Namun, Hong Kong menghadapi tantangan dari gelombang baru, seperti yang telah disebutkan sebelumnya, wisatawan “pasukan khusus” dari Tiongkok Daratan. Ini merujuk pada wisatawan muda yang berbelanja sedikit, tinggal sebentar, dan kurang menarik bagi bisnis yang bergantung pada pendapatan ritel dan perhotelan.
Platform media sosial seperti Douyin dan Xiaohongshu memainkan peran sentral dalam membentuk keputusan perjalanan masuk dan keluar, seringkali lebih memengaruhi rencana perjalanan daripada kampanye resmi.
5. Daya Beli Meningkat Pasca-Pandemi
Wisatawan Tiongkok terus memimpin dalam pengeluaran per malam dibandingkan pasar asal utama lainnya. Pada 2024, pengeluaran rata-rata per perjalanan 32% lebih tinggi daripada 2019, sementara pembelian produk dan pengalaman lokal naik 60%. Hal ini mencerminkan kepercayaan pasar dan pergeseran ke arah perjalanan yang lebih mendalam dan bernilai tinggi.
Selama liburan Hari Buruh pada tahun 2025, perjalanan domestik naik 6,5%, namun pengeluaran per kapita tetap di bawah level pra-pandemi. Hal ini menunjukkan bahwa pasar perjalanan keluar, terutama di kalangan wisatawan kelas menengah dan atas, menyerap sebagian besar pengeluaran premium. Generasi Perak sangat penting di sini, karena para pensiunan menggunakan tabungan mereka untuk membiayai perjalanan yang lebih lama dan nyaman, sering kali mendorong permintaan akan produk premium.
Pasar perjalanan keluar Tiongkok pada tahun 2025 dibentuk oleh para penjelajah muda, Generasi Perak yang terus berkembang, rencana perjalanan yang disesuaikan, perjalanan bleisure, dan daya beli yang kuat. Secara bersama-sama, pergeseran ini membentuk kembali ekspektasi di seluruh sektor barang-barang perjalanan.