Liburan Musim Panas 2026

Perjalanan Musim Panas 2026: Apa yang Mendorong Permintaan

Permintaan perjalanan musim panas 2026 dipengaruhi oleh optimisme yang hati-hati. Meningkatnya kepercayaan dalam melakukan pemesanan dipadukan dengan pemesanan spontan dan pilihan perjalanan yang mempertimbangkan biaya, redistribusi permintaan ke berbagai wilayah dan iklim baru, serta lonjakan permintaan seputar Piala Dunia FIFA 2026. 

Kepercayaan & Pemesanan Impulsif Meningkat

Semakin banyak orang yang berniat bepergian, namun mereka memutuskan lebih terlambat dan berbelanja dengan lebih hati-hati dibandingkan tahun-tahun sebelumnya.

Penelitian oleh Travel Weekly, yang memantau data konsumen Inggris pada tahun 2026, menunjukkan bahwa persentase orang dewasa yang merencanakan liburan dalam tiga bulan ke depan melonjak menjadi 42% pada akhir Mei, naik dari 36% pada April, dengan keyakinan untuk bepergian ke luar negeri tetap stabil di angka sedikit di atas setengah dari responden. 

Secara terpisah, 64% wisatawan Inggris menyatakan mereka berencana melakukan perjalanan ke luar negeri dalam 12 bulan ke depan. Namun, keyakinan tersebut belum tercermin dalam pemesanan dini: 30% dari mereka yang merencanakan perjalanan musim panas berencana memesan hanya dua hingga empat minggu sebelum keberangkatan, dan 10% memperkirakan akan memesan kurang dari dua minggu sebelum keberangkatan. 

Biaya menjadi alasannya. Sebuah survei YouGov menemukan bahwa biaya hidup merupakan faktor tunggal terbesar yang memengaruhi keputusan perjalanan musim panas, menurut 42% orang dewasa di Inggris, mengungguli biaya akomodasi (32%) dan tiket pesawat (29%). Untuk mengatasi tekanan tersebut, hampir satu dari lima wisatawan di Inggris mengganti perjalanan internasional dengan perjalanan domestik, dan 16% secara sengaja memilih perjalanan yang lebih singkat. 

Pada saat yang sama, lebih banyak orang memperkirakan akan menghabiskan lebih banyak uang untuk perjalanan tahun ini — 36% memperkirakan anggaran yang lebih tinggi dibandingkan dengan 21%, sehingga ini bukanlah pengurangan minat terhadap perjalanan, melainkan bentuk perjalanan yang lebih disengaja, lebih dekat ke rumah, dan dipesan lebih terlambat.

Data survei Tripadvisor menunjukkan sebagian besar wisatawan merencanakan perjalanan kurang dari seminggu pada musim panas ini, dengan sebagian besar memilih “perjalanan singkat” selama satu hingga empat malam dan tetap berada di dalam negeri daripada pergi ke luar negeri.

Permintaan Destinasi 

Asia Timur tetap menjadi kawasan terbesar dalam hal niat bepergian internasional, namun pangsa pasarnya mengalami penurunan dibandingkan tahun sebelumnya, sementara Eropa Selatan menjadi kawasan utama dengan pertumbuhan tercepat, didorong oleh cuaca yang baik dan akses penerbangan yang kuat. Yunani, Spanyol, dan Italia memimpin pertumbuhan tersebut, dengan Athena, Barcelona, Madrid, dan Roma menjadi tujuan utama. Amerika Utara juga populer, sebagian didorong oleh kota-kota tuan rumah Piala Dunia FIFA, dengan Vancouver dan Calgary di Kanada juga mengalami pertumbuhan. 

Amerika Latin dan Karibia tumbuh lebih cepat daripada hampir semua kawasan lainnya, dan di Eropa Utara, kota-kota seperti London, Edinburgh, Dublin, Kopenhagen, serta destinasi di Islandia mengalami peningkatan minat sebagai alternatif dengan iklim yang lebih sejuk dan keramaian yang lebih sedikit dibandingkan musim panas puncak yang tradisional, sebuah pola yang sering digambarkan sebagai “liburan sejuk.”

Pengeluaran untuk Pengalaman Tetap Stabil 

Meskipun tekanan biaya memengaruhi ke mana dan bagaimana orang bepergian, pengeluaran untuk pengalaman di destinasi tetap stabil. Data Tripadvisor menunjukkan 81% wisatawan akan memangkas bagian lain dari anggaran perjalanan mereka sebelum memangkas pengeluaran untuk pengalaman, 46% berencana menghabiskan setidaknya seperempat dari total anggaran perjalanan mereka untuk aktivitas, dan 54% sudah memesan tiga atau lebih aktivitas untuk musim panas. Pengalaman juga semakin menjadi alasan utama pemilihan suatu destinasi, dengan 68% wisatawan menyatakan bahwa pengalaman memengaruhi pilihan destinasi mereka, bukan hanya aktivitas yang mereka lakukan setelah tiba.

Waktu pemesanan juga berperan penting di sini. Meskipun 60% wisatawan memesan pengalaman setidaknya seminggu sebelumnya, sekitar 25% menunggu hingga tiba di lokasi untuk memesan, terutama saat memesan tur belanja dan aktivitas spontan lainnya di destinasi. 

Wisatawan Generasi Z memimpin perubahan ini dengan sangat jelas: 65% di antaranya menyatakan bahwa pengalaman kini lebih penting bagi mereka dibandingkan tiga hingga lima tahun lalu, dan 64% mengalokasikan setidaknya seperempat dari anggaran perjalanan mereka untuk pengalaman tersebut.

Piala Dunia FIFA 2026

Di luar tren musiman yang luas, acara tunggal memicu lonjakan jangka pendek; misalnya, musim panas ini akan diselenggarakan Piala Dunia FIFA 2026. 

Para penggemar yang menghadiri pertandingan Piala Dunia tidak hanya bepergian untuk menonton pertandingan. Penelitian tentang pemesanan aktivitas menunjukkan bahwa wisatawan kini rata-rata melakukan 4,6 aktivitas dan mengunjungi 4,7 atraksi per perjalanan, tingkat tertinggi sejak sebelum pandemi, dan acara besar seperti Piala Dunia semakin memperkuat pola ini. Operator tur dan atraksi yang dapat merespons pemesanan spontan pada hari yang sama seputar jadwal pertandingan dilaporkan mengalami peningkatan pemesanan yang signifikan.

Perjalanan kini semakin dianggap sebagai gaya hidup berkelanjutan, bukan sekadar acara tahunan, dengan perjalanan yang lebih spontan dan singkat dipicu oleh momen sehari-hari, bukan periode liburan yang sudah ditentukan. Data perjalanan musim panas 2026 menunjukkan bahwa wisatawan melakukan pemesanan dengan niat yang jelas, namun lebih terlambat dan lebih hati-hati, menyebarluaskan permintaan ke berbagai iklim dan destinasi yang lebih luas, serta tetap berbelanja dengan bebas untuk pengalaman yang paling berarti bagi mereka.