2026年夏季旅行

2026年夏季旅游：需求驱动因素

2026年夏季旅游需求正受到“审慎乐观”情绪的推动。预订信心的提升，加上冲动预订和注重成本的旅行选择，需求在新的地区和气候带之间的重新分配，以及围绕2026年国际足联世界杯的需求激增，共同塑造了这一趋势。 

信心增强与冲动预订增多

更多人计划出行，但与往年相比，他们做决定的时间更晚，消费也更为谨慎。

《Travel Weekly》基于2026年英国消费者数据追踪研究显示，计划在未来三个月内度假的成年人比例从4月的36%跃升至5月下旬的42%，其中对出国旅行充满信心的受访者比例稳定在略高于半数。 

此外，64%的英国旅行者表示计划在未来12个月内进行海外旅行。但这种信心并未转化为提前预订：计划夏季出行的旅客中，30%打算仅提前两到四周预订，10%预计在出发前不到两周才预订。 

原因在于费用。YouGov的一项调查发现，生活成本是影响夏季旅行决策的最大单一因素，占英国成年人的42%，高于住宿费用（32%）和机票价格（29%）。 为缓解这一压力，近五分之一的英国旅行者正将国际旅行改为国内旅行，16%的人则有意缩短旅行时间。 

与此同时，更多人预计今年在旅行上的花费会增加——36%的人预计预算会增加，而这一比例在去年仅为21%，因此这并非对旅行的退缩，而是一种更审慎、更贴近家乡、预订时间更晚的旅行方式。

猫途鹰（Tripadvisor）的调查数据显示，今年夏天有很大比例的旅行者计划进行一周以内的旅行，其中相当一部分人选择一至四晚的“微旅行”，并选择在国内旅行而非出国。

目的地需求 

东亚仍是国际旅行意愿最高的单一地区，但其占比较去年同期有所下滑；而受良好天气和便捷航空通达性的推动，南欧成为增长最快的主要地区。 希腊、西班牙和意大利引领了这一增长，雅典、巴塞罗那、马德里和罗马成为热门目的地。北美同样备受青睐，部分得益于举办国际足联世界杯的城市，加拿大的温哥华和卡尔加里也呈现增长态势。 

拉丁美洲和加勒比地区的增长速度几乎超过其他所有地区；在北欧，伦敦、爱丁堡、都柏林、哥本哈根以及冰岛等目的地正受到越来越多的关注，这些地方气候凉爽、游客较少，成为传统夏季旅游旺季酷热天气的替代选择，这种趋势常被称为“凉爽度假”（coolcation）。

体验类消费保持坚挺 

尽管成本压力影响着人们的旅行目的地和方式，但目的地体验方面的支出依然保持稳定。 猫途鹰（Tripadvisor）数据显示，81%的旅行者宁愿削减旅行预算中的其他部分，也不愿削减体验支出；46%的旅行者计划将至少四分之一的总旅行预算用于体验活动；54%的旅行者已为今夏预订了三项或更多体验活动。 体验活动也日益成为选择目的地的首要原因，68%的旅行者表示，体验活动不仅影响抵达后的行程安排，更是决定旅行目的地的关键因素。

预订时机在此也至关重要。虽然60%的旅行者会提前至少一周预订体验项目，但约25%的人会等到抵达目的地后再预订，尤其是预订购物之旅及其他即兴的当地活动时。 

Z世代旅行者最能体现这一转变：65%的人表示，相比三到五年前，体验对他们而言如今更为重要；64%的人将至少四分之一的旅行预算用于体验活动。

2026年国际足联世界杯

除了广泛的季节性趋势外，单项赛事也在推动短期需求激增，例如今年夏天将举办2026年国际足联世界杯。 

参加世界杯比赛的球迷们出行不仅仅是为了看比赛。关于活动预订的研究显示，旅行者现在每次旅行平均预订4.6项活动和4.7个景点，这是自疫情以来的最高水平，而像世界杯这样的大型赛事进一步强化了这一趋势。 据报道，能够针对比赛日程灵活响应当日冲动预订的旅游及景点运营商，其预订量正显著增长。

旅行正日益被视为一种持续的生活方式，而非一年一度的盛事；越来越多的即兴短途旅行是由日常瞬间触发的，而非固定假期。 2026年夏季的旅游数据表明，旅客虽然预订时有明确目的，但预订时间更晚、态度更为谨慎，需求分布在更广泛的气候带和目的地，同时仍会慷慨地为对自己最重要的体验买单。