แนวโน้มการท่องเที่ยวของชาวจีนปี 2025

แนวโน้มการท่องเที่ยวของชาวจีนปี 2025: ข้อมูลเชิงลึกของตลาด

จีนยังคงเป็นตลาดการท่องเที่ยวขาออกที่สำคัญที่สุดของโลก หลังจากฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งในปี 2024 การฟื้นตัวหลังการระบาดของโรคได้เปลี่ยนเข้าสู่ระยะการเติบโตใหม่ในปี 2025 รายงานล่าสุดและการรายงานข่าวของสื่อได้เน้นย้ำถึงวิธีที่ประชากรศาสตร์ ความรู้สึกต่อการท่องเที่ยว และการเลือกจุดหมายปลายทางกำลังเปลี่ยนแปลงการท่องเที่ยวขาออก 

โดย นทีมี

1. การเปลี่ยนแปลงทางประชากร: นักสำรวจรุ่นใหม่และคนรุ่นเงิน

ในปี 2024 นักเดินทางที่เกิดในช่วงปี 1980 และ 1990 คิดเป็นเกือบ 70% ของตลาดการท่องเที่ยวขาออกของจีน กลุ่มประชากรรุ่นใหม่นี้ให้ความสำคัญกับความเป็นอิสระ เครื่องมือดิจิทัล และประสบการณ์ที่สมจริง

ในขณะเดียวกัน คนรุ่นเงิน (Silver Generation) กำลังมีอิทธิพลเพิ่มขึ้น ประชากรของจีนที่มีอายุ 60 ปีขึ้นไปคาดว่าจะเพิ่มขึ้นถึง 321 ล้านคนภายในปี 2025 โดยมีผู้สูงอายุที่มีกิจกรรมมากกว่า 100 ล้านคนที่คาดว่าจะเดินทางและใช้จ่ายเกิน 1 ล้านล้านหยวน (ประมาณ 140 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ)

ต่างจากคนรุ่นก่อน ผู้สูงอายุในปัจจุบันมีเงินออมมากขึ้น มีเวลาว่างมากขึ้น และมีภาระผูกพันกับครอบครัวน้อยลง ทำให้พวกเขาต้องการเห็นสถานที่ต่างๆ ในขณะที่ยังมีโอกาส หลายคนเดินทางเป็นคู่หรือเป็นกลุ่มเล็กๆ กับเพื่อน และพวกเขายินดีที่จะจ่ายเงินเพื่อแสวงหาคุณภาพชีวิตและการพัฒนาตนเอง

กลุ่มนี้ยังมีความเป็นดิจิทัลอย่างน่าประหลาดใจ ผู้สูงอายุมีความเคลื่อนไหวบน WeChat โดยแบ่งปันภาพถ่ายและเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจให้เพื่อนร่วมวัยเดินทาง พวกเขามักจะพักอยู่ในจุดหมายปลายทางนานกว่านักเดินทางที่อายุน้อยกว่า ซึ่งตรงกันข้ามกับการเดินทางแบบสั้น งบประมาณต่ำ และเน้นความท้าทายที่ได้รับความนิยมในกลุ่มเยาวชน การเดินทางแบบหลายรุ่นก็เป็นเรื่องปกติ โดยลูกๆ ที่อยู่ในวัย 30 และ 40 ปี พาพ่อแม่ไปยังสถานที่ที่มีชื่อเสียงด้านอากาศบริสุทธิ์ บรรยากาศทางวัฒนธรรม และสภาพอากาศที่ดี

2. การเดินทางแบบปรับให้เหมาะสมกับการเดินทางแบบดั้งเดิม

ความสมดุลระหว่างทัวร์กลุ่มแบบดั้งเดิมกับการเดินทางแบบอิสระที่ยืดหยุ่นมากขึ้นยังคงเปลี่ยนแปลงไป ตามข้อมูลของ ITB พบว่า 82% ของบริษัททัวร์ในปัจจุบันมีการเสนอทริปที่ปรับแต่งตามความต้องการของลูกค้า ในขณะที่น้อยกว่าครึ่งยังคงพึ่งพาทัวร์กลุ่มมาตรฐาน ความต้องการในการเดินทางแบบอิสระ (FIT) มีความแข็งแกร่งเป็นพิเศษในจุดหมายปลายทางระยะไกล เช่น ยุโรป ซึ่งศูนย์วีซ่ารายงานว่ามีจำนวนการยื่นขอวีซ่าส่วนบุคคลในระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ (SCMP)

ธีมที่ได้รับความนิยม ได้แก่ การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ การสัมผัสวัฒนธรรม และการท่องเที่ยวที่เน้นอาหาร แม้แต่ผู้สูงอายุที่เคยนิยมการเดินทางแบบกลุ่มใหญ่ที่มีการจัดระเบียบ ก็หันมาเลือกแพ็กเกจแบบกึ่งกำหนดเองที่มีกำหนดการเดินทางที่ช้าลงและมีการเข้าถึงที่ดีขึ้น 

โดย s_kawee

3. เบลเชอร์กำลังเป็นที่นิยม

การผสมผสานระหว่างธุรกิจและการพักผ่อนที่มักเรียกว่า "เบลชัวร์" กำลังกลายเป็นกระแสหลัก ตลาดการท่องเที่ยวเบลชัวร์ระดับโลกคาดว่าจะเติบโตถึง 500% ภายในปี 2033 (Statista) ในประเทศจีน ผลสำรวจแสดงให้เห็นว่า 83% ของผู้ซื้อจากองค์กรและกลุ่ม MICE มองว่าเบลชัวร์เป็นปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโต

ในปี 2024 นักเดินทางเพื่อธุรกิจชาวจีน 42% ได้ขยายระยะเวลาการเดินทางเพื่อธุรกิจเพื่อพักผ่อน โดยทั่วไปจะเพิ่มอีกสองหรือสามวัน จุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับการเดินทางแบบเบลิสเซอร์ ได้แก่ สิงคโปร์ โซล กรุงเทพฯ และเมืองหลวงในยุโรป ซึ่งมีความเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งรองรับทั้งความต้องการทางธุรกิจและการพักผ่อน ผู้เชี่ยวชาญรุ่นใหม่มีความกระตือรือร้นเป็นพิเศษในการบันทึกการเดินทางเหล่านี้บน Xiaohongshu (RED) ซึ่งการเดินทางแบบเบลิสเซอร์ไม่ใช่แค่เรื่องที่ปฏิบัติได้จริงแต่ยังเป็นสิ่งที่ต้องการอีกด้วย

4. แรงขับเคลื่อนขาเข้าและขาออก

การเดินทางกำลังแข็งแกร่งขึ้นในทั้งสองทิศทาง ในด้านขาเข้า จีนต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 132 ล้านคนในปี 2024 โดยมีค่าใช้จ่ายใกล้เคียงกับ 94 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในด้านขาออก เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เกาหลีใต้ และฮ่องกงยังคงเป็นจุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมมากที่สุด (Dragon Trial)

อย่างไรก็ตาม ฮ่องกงกำลังเผชิญกับความท้าทายจากคลื่นลูกใหม่ของ "นักท่องเที่ยวพิเศษ" จากแผ่นดินใหญ่ ซึ่งได้กล่าวถึงไปแล้วก่อนหน้านี้ กลุ่มนี้หมายถึงนักเดินทางวัยหนุ่มสาวที่ใช้เงินน้อย พักอาศัยเพียงชั่วคราว และไม่ค่อยดึงดูดใจธุรกิจที่พึ่งพารายได้จากค้าปลีกและการบริการ 

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Douyin และ Xiaohongshu มีบทบาทสำคัญในการกำหนดการตัดสินใจเดินทางทั้งขาเข้าและขาออก โดยมักมีอิทธิพลต่อแผนการเดินทางมากกว่าแคมเปญทางการ

5. กำลังซื้อแข็งแกร่งขึ้นหลังวิกฤตโควิด

นักท่องเที่ยวชาวจีนยังคงเป็นผู้นำในด้านการใช้จ่ายต่อคืนเมื่อเทียบกับตลาดต้นทางหลักอื่น ๆ ในปี 2024 การใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริปสูงขึ้น 32% เมื่อเทียบกับปี 2019 ขณะที่การซื้อสินค้าท้องถิ่นและประสบการณ์ท้องถิ่นเพิ่มขึ้น 60% นี่สะท้อนถึงความมั่นใจในตลาดและการเปลี่ยนแปลงไปสู่การเดินทางที่มีคุณค่าสูงและน่าตื่นตาตื่นใจมากขึ้น

ในช่วงวันหยุดเมย์เดย์ปี 2025 การเดินทางภายในประเทศเพิ่มขึ้น 6.5% แต่การใช้จ่ายต่อหัวยังคงต่ำกว่าช่วงก่อนการระบาดของโรคโควิด-19 ซึ่งบ่งชี้ว่าตลาดการเดินทางต่างประเทศ โดยเฉพาะในกลุ่มนักเดินทางที่มีรายได้ปานกลางถึงสูง กำลังดูดซับการใช้จ่ายระดับพรีเมียมส่วนใหญ่ไป กลุ่มผู้สูงวัย (Silver Generation) มีความสำคัญเป็นพิเศษในกลุ่มนี้ เนื่องจากผู้เกษียณใช้เงินออมเพื่อสนับสนุนการเดินทางที่ยาวนานและสะดวกสบายมากขึ้น ซึ่งมักกระตุ้นความต้องการสินค้าและบริการระดับพรีเมียม

ตลาดการท่องเที่ยวขาออกของจีนในปี 2025 กำลังถูกกำหนดรูปแบบโดยนักเดินทางรุ่นใหม่ ผู้สูงวัยที่มีจำนวนเพิ่มขึ้น รายการท่องเที่ยวที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล การเดินทางเพื่อพักผ่อนและทำงานควบคู่กัน และกำลังซื้อที่แข็งแกร่ง การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ร่วมกันกำลังปรับเปลี่ยนความคาดหวังในภาคสินค้าท่องเที่ยวทั้งหมด