สินค้าเดินทางของสหรัฐอเมริกา

สินค้าเพื่อการเดินทางในสหรัฐอเมริกา - การพัฒนาการค้าปลีกและการจัดหมวดหมู่ 

อุตสาหกรรมสินค้าการเดินทางของสหรัฐฯ กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้าง ซึ่งถูกกำหนดโดยทั้งการพัฒนาของช่องทางการขายและการเปลี่ยนแปลงในความคาดหวังของผู้บริโภค แม้ว่าค้าปลีกแบบดั้งเดิมยังคงครองสัดส่วนส่วนใหญ่ของยอดขาย (ประมาณ 60-70% ของยอดขาย) ซึ่งเป็นที่ที่ผู้บริโภคสามารถสัมผัส ทดลอง และรู้สึกถึงสินค้าที่อาจซื้อได้ แต่ช่องทางออนไลน์ได้เพิ่มส่วนแบ่งเกือบสองเท่าตั้งแต่ปี 2019 และกลายเป็นช่องทางที่เติบโตเร็วที่สุดในปัจจุบัน โดยได้รับการขับเคลื่อนจากเครื่องมืออีคอมเมิร์ซที่ดีขึ้น การเลือกซื้อที่หลากหลายมากขึ้น และประสบการณ์การซื้อที่ราบรื่นยิ่งขึ้น พลวัตของระบบหลายช่องทางไม่เพียงแต่ส่งผลต่อวิธีการขายสินค้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประเภทของสินค้าที่กำลังเติบโตเร็วที่สุดด้วย

จัดอันดับตามลำดับการเติบโต การเติบโตที่โดดเด่นที่สุดจะกระจุกตัวอยู่ในหมวดหมู่ย่อยที่กำลังเกิดขึ้นใหม่และพัฒนาอย่างต่อเนื่องเพียงไม่กี่หมวดหมู่: 

กระเป๋าเดินทางอัจฉริยะและกระเป๋าเป้อัจฉริยะเป็นกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุด โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ที่คาดการณ์ไว้ในช่วงเลขหลักเดียวต่ำถึงกลาง และในบางการคาดการณ์อาจสูงกว่า 20% คำว่า "อัจฉริยะ" ในหมวดหมู่นี้หมายถึงคุณสมบัติต่างๆ เช่น กระเป๋าด้านนอก ช่องสำหรับสายเคเบิล และช่องสำหรับอุปกรณ์ติดตาม เช่น Find My หรือ Tile แม้ว่าจะยังมีส่วนแบ่งตลาดโดยรวมน้อย แต่การเติบโตของกลุ่มนี้ได้รับแรงผลักดันจากการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาที่หันมาให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมต่อและใช้งานได้จริงมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มนักเดินทางที่ทันสมัยและชื่นชอบเทคโนโลยี

ผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นอีกหนึ่งพื้นที่ที่มีการเติบโตสูง โดยขยายตัวประมาณ 9-10% ต่อปี สิ่งนี้สะท้อนถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับวัสดุรีไซเคิลและการออกแบบที่สามารถซ่อมแซมได้ โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภค Millennial และ Gen Z ความยั่งยืนกำลังก้าวจากคุณสมบัติเฉพาะกลุ่มไปสู่ปัจจัยหลักในการตัดสินใจซื้อ ซึ่งส่งผลต่อการออกแบบผลิตภัณฑ์และการวางตำแหน่งแบรนด์

กระเป๋าเป้สำหรับการเดินทางและการผจญภัยยังคงมีผลงานที่แข็งแกร่ง โดยมีการเติบโตใกล้เคียง 9.5% และครองส่วนแบ่งตลาดกระเป๋าเป้ส่วนใหญ่แล้ว แรงขับเคลื่อนนี้เชื่อมโยงกับการเปลี่ยนแปลงไลฟ์สไตล์ - มีนักเดินทางดิจิทัลเพิ่มขึ้น การเดินทางแบบ "พกพาขึ้นเครื่องเท่านั้น" เพิ่มมากขึ้น และความต้องการดีไซน์ที่รองรับสรีระและเทคโนโลยีที่ช่วยสนับสนุนรูปแบบการเดินทางที่ยืดหยุ่น

ผลิตภัณฑ์ที่สามารถปรับเปลี่ยนได้และแบบโมดูลาร์กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น (อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี 8–9%) สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการในความหลากหลายของการใช้งาน รูปแบบไฮบริด เช่น การออกแบบกระเป๋าที่สามารถเปลี่ยนเป็นเป้สะพายหลังได้ ดึงดูดผู้บริโภคที่ต้องการรวมสิ่งของต่างๆ เข้าด้วยกันและปรับให้เข้ากับการเดินทางประเภทต่างๆ โดยไม่ต้องซื้อผลิตภัณฑ์หลายชิ้น

ในขณะเดียวกัน กระเป๋าเดินทางแบบแข็งน้ำหนักเบา ยังคงเป็นกลุ่มตลาดขนาดใหญ่และเติบโตอย่างต่อเนื่อง (ประมาณ 7-8% CAGR) โดยได้รับแรงหนุนจากการพัฒนาวัสดุอย่างต่อเนื่อง เช่น พอลิคาร์บอเนต และการครองตลาดอย่างต่อเนื่องของล้อหมุนได้หลายทิศทาง ในกลุ่มนี้ นวัตกรรมมีลักษณะค่อยเป็นค่อยไปแต่มีผลกระทบสูง โดยมุ่งเน้นที่ความทนทานและการลดน้ำหนัก

ในที่สุด สินค้าสำหรับการเดินทางธุรกิจและองค์กรกำลังฟื้นตัวในอัตราที่ช้าลง (6.5–7.5%) โดยได้รับการสนับสนุนจากการกลับมาของการเดินทางเพื่อการทำงานและการเพิ่มขึ้นของ "เบลชัวร์" (การผสมผสานระหว่างการพักผ่อนและการทำงาน) ความต้องการมุ่งเน้นไปที่การจัดระเบียบ ความสวยงามในเชิงวิชาชีพ และคุณสมบัติที่เหมาะกับการใช้งานแล็ปท็อป - อาจมีการทับซ้อนกันบ้างกับกระเป๋าเดินทางอัจฉริยะและกระเป๋าเป้สะพายหลังอัจฉริยะที่ได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ เนื่องจากนักเดินทางธุรกิจส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะเดินทางพร้อมคอมพิวเตอร์แล็ปท็อป 

ในทุกกลุ่มนี้ มีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกันคือการผสมผสานระหว่างฟังก์ชันการใช้งาน การสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ และอิทธิพลจากดิจิทัล สื่อสังคมออนไลน์และการค้นพบผ่านผู้สร้างเนื้อหากำลังมีบทบาทสำคัญในการกำหนดความต้องการ โดยเฉพาะในกลุ่มที่เติบโตอย่างรวดเร็ว เช่น ผลิตภัณฑ์อัจฉริยะ ผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน และผลิตภัณฑ์สำหรับการผจญภัย ในขณะที่การขายแบบหลายช่องทางช่วยให้การค้นคว้าออนไลน์และประสบการณ์ในร้านค้ามีความสอดคล้องกัน 

โดยสรุป การเติบโตของตลาดสินค้าการเดินทางในสหรัฐฯ เกิดขึ้นผ่านสินค้าที่ปรับให้เหมาะกับพฤติกรรมการเดินทางสมัยใหม่: เชื่อมต่อ, ยืดหยุ่น, ตระหนักถึงสิ่งแวดล้อม, และได้รับอิทธิพลเพิ่มขึ้นจากระบบนิเวศดิจิทัล โดยมีการค้นคว้าออนไลน์และทางสังคมเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อสินค้า ไม่ว่าจะเป็นการซื้อทางออนไลน์หรือออฟไลน์ 

แหล่งข้อมูล: สมาคมสินค้าท่องเที่ยว, Circana, สมาคมธุรกิจการเดินทางระดับโลก, สมาคมเครื่องนุ่งห่มและรองเท้าอเมริกัน