การท่องเที่ยวฤดูร้อน 2026

การท่องเที่ยวฤดูร้อนปี 2026: ปัจจัยที่ขับเคลื่อนความต้องการ

ความต้องการเดินทางในช่วงฤดูร้อนปี 2026 กำลังถูกกำหนดโดยความเชื่อมั่นที่ระมัดระวัง ความมั่นใจในการจองที่เพิ่มขึ้น ควบคู่กับการจองแบบฉับพลันและการเลือกเดินทางที่คำนึงถึงค่าใช้จ่าย การกระจายตัวของความต้องการไปยังภูมิภาคและสภาพอากาศใหม่ ๆ รวมถึงการเพิ่มขึ้นอย่างกะทันหันของความต้องการในช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA 2026 

ความมั่นใจและการจองแบบฉับพลันเพิ่มสูงขึ้น

มีผู้วางแผนเดินทางมากขึ้น แต่พวกเขาตัดสินใจช้ากว่าและใช้จ่ายอย่างระมัดระวังกว่าเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา

ผลการวิจัยของ Travel Weekly ที่ติดตามข้อมูลผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรในปี 2026 แสดงให้เห็นว่าสัดส่วนผู้ใหญ่ที่วางแผนจะพักผ่อนในช่วงสามเดือนข้างหน้าเพิ่มขึ้นเป็น 42% ในปลายเดือนพฤษภาคม จาก 36% ในเดือนเมษายน โดยความมั่นใจในการเดินทางไปต่างประเทศยังคงอยู่ที่ระดับกว่าครึ่งของผู้ตอบแบบสอบถาม 

นอกจากนี้ 64% ของนักท่องเที่ยวในสหราชอาณาจักรระบุว่าพวกเขากำลังวางแผนเดินทางไปต่างประเทศภายใน 12 เดือนข้างหน้า แต่ความมั่นใจดังกล่าวไม่ได้แปลเป็นการจองล่วงหน้า: 30% ของผู้ที่วางแผนเดินทางในช่วงฤดูร้อนมีแผนจะจองล่วงหน้าเพียง 2 ถึง 4 สัปดาห์ และ 10% คาดว่าจะจองน้อยกว่า 2 สัปดาห์ก่อนวันออกเดินทาง 

ค่าใช้จ่ายคือเหตุผลหลัก ผลสำรวจของ YouGov พบว่าค่าครองชีพเป็นปัจจัยสำคัญที่สุดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเดินทางในช่วงฤดูร้อน โดย 42% ของผู้ใหญ่ในสหราชอาณาจักรระบุว่าเป็นปัจจัยหลัก ตามมาด้วยค่าที่พัก (32%) และค่าตั๋วเครื่องบิน (29%) เพื่อรับมือกับแรงกดดันนี้ นักท่องเที่ยวในสหราชอาณาจักรเกือบหนึ่งในห้ากำลังเปลี่ยนจากการเดินทางต่างประเทศเป็นการท่องเที่ยวภายในประเทศ และ 16% กำลังเลือกเดินทางในระยะเวลาที่สั้นลงอย่างตั้งใจ 

ในขณะเดียวกัน มีคนจำนวนมากขึ้นที่คาดว่าจะใช้จ่ายเงินในการเดินทางมากขึ้นในปีนี้ — 36% คาดว่าจะใช้งบประมาณสูงขึ้น เทียบกับ 21% ในปีที่แล้ว ดังนั้น นี่ไม่ใช่การลดการเดินทาง แต่เป็นการเดินทางที่วางแผนอย่างรอบคอบมากขึ้น ใกล้บ้านมากขึ้น และจองช้าลง

ข้อมูลจากการสำรวจของ Tripadvisor แสดงให้เห็นว่าส่วนใหญ่นักท่องเที่ยวกำลังวางแผนเดินทางในช่วงฤดูร้อนนี้ในระยะเวลาไม่ถึงหนึ่งสัปดาห์ โดยส่วนสำคัญเลือก “ทริปสั้น” 1 ถึง 4 คืน และอยู่ภายในประเทศของตนเองแทนที่จะเดินทางไปต่างประเทศ

ความต้องการต่อจุดหมายปลายทาง 

เอเชียตะวันออกยังคงเป็นภูมิภาคที่มีเจตนาเดินทางระหว่างประเทศมากที่สุด แต่สัดส่วนนี้ลดลงเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ส่วนยุโรปใต้เป็นภูมิภาคหลักที่มีอัตราการเติบโตเร็วที่สุด โดยได้รับแรงผลักดันจากสภาพอากาศที่ดีและเส้นทางบินที่สะดวก กรีซ สเปน และอิตาลี เป็นผู้นำการเติบโตนี้ โดยกรุงเอเธนส์ บาร์เซโลนา มาดริด และกรุงโรม เป็นจุดหมายปลายทางที่ได้รับความสนใจมากที่สุด อเมริกาเหนือก็ได้รับความนิยมเช่นกัน ส่วนหนึ่งมาจากการเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA โดยเมืองแวนคูเวอร์และคัลการีในแคนาดาก็มีการเติบโตเช่นกัน 

ละตินอเมริกาและแคริบเบียนกำลังเติบโตเร็วกว่าเกือบทุกภูมิภาคอื่น ๆ ส่วนในยุโรปเหนือ เมืองต่าง ๆ เช่น ลอนดอน เอดินบะระ ดับลิน โคเปนเฮเกน และจุดหมายปลายทางในไอซ์แลนด์ กำลังได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นในฐานะทางเลือกที่มีอากาศเย็นกว่าและคนไม่พลุกพล่านเมื่อเทียบกับช่วงฤดูร้อนที่ร้อนจัดตามปกติ ซึ่งเป็นรูปแบบที่มักถูกเรียกว่า “coolcation”

การใช้จ่ายเพื่อประสบการณ์ยังคงมั่นคง 

แม้แรงกดดันด้านค่าใช้จ่ายจะกำหนดสถานที่และวิธีการเดินทางของผู้คน แต่การใช้จ่ายสำหรับประสบการณ์ที่จุดหมายปลายทางยังคงมั่นคง ข้อมูลจาก Tripadvisor แสดงให้เห็นว่า 81% ของนักท่องเที่ยวจะลดค่าใช้จ่ายในส่วนอื่น ๆ ของงบประมาณการท่องเที่ยวก่อนที่จะลดค่าใช้จ่ายในส่วนประสบการณ์ท่องเที่ยว 46% วางแผนที่จะใช้จ่ายอย่างน้อยหนึ่งในสี่ของงบประมาณการท่องเที่ยวทั้งหมดไปกับกิจกรรมต่าง ๆ และ 54% ได้จองกิจกรรมไว้แล้วอย่างน้อยสามกิจกรรมสำหรับฤดูร้อนนี้ ประสบการณ์ยังกลายเป็นเหตุผลหลักที่นักท่องเที่ยวเลือกจุดหมายปลายทางตั้งแต่แรกมากขึ้นเรื่อยๆ โดย 68% ของนักท่องเที่ยวระบุว่าประสบการณ์มีบทบาทในการตัดสินใจเลือกจุดหมายปลายทาง ไม่ใช่เพียงกิจกรรมที่ทำเมื่อถึงที่หมายเท่านั้น

เวลาการจองก็มีความสำคัญเช่นกัน โดย 60% ของนักท่องเที่ยวจะจองประสบการณ์ล่วงหน้าอย่างน้อยหนึ่งสัปดาห์ แต่ประมาณ 25% จะรอจนกระทั่งถึงที่หมายแล้วจึงจอง โดยเฉพาะเมื่อจองทัวร์ช้อปปิ้งและกิจกรรมอื่นๆ ที่เกิดขึ้นแบบฉับพลันในจุดหมายปลายทาง 

นักท่องเที่ยวรุ่น Gen Z เป็นกลุ่มที่นำการเปลี่ยนแปลงนี้มาอย่างชัดเจนที่สุด: 65% ระบุว่าประสบการณ์มีความสำคัญกับพวกเขามากขึ้นในปัจจุบันเมื่อเทียบกับ 3 ถึง 5 ปีที่ผ่านมา และ 64% จัดสรรงบประมาณการท่องเที่ยวอย่างน้อยหนึ่งในสี่ให้กับประสบการณ์

FIFA World Cup 2026

นอกเหนือจากแนวโน้มตามฤดูกาลทั่วไปแล้ว เหตุการณ์พิเศษยังสร้างการเพิ่มขึ้นอย่างกะทันหันในระยะสั้น เช่น ฤดูร้อนนี้คือการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA 2026 

แฟนบอลที่เข้าร่วมชมการแข่งขันฟุตบอลโลกไม่ได้เดินทางมาเพียงเพื่อดูเกมเท่านั้น การวิจัยเกี่ยวกับการจองกิจกรรมแสดงให้เห็นว่า นักท่องเที่ยวปัจจุบันทำกิจกรรมเฉลี่ย 4.6 กิจกรรมและเยี่ยมชมสถานที่ท่องเที่ยว 4.7 แห่งต่อทริป ซึ่งเป็นระดับสูงสุดนับตั้งแต่ก่อนการระบาดของโรคโควิด-19 และงานใหญ่ๆ เช่น ฟุตบอลโลกยิ่งทำให้แนวโน้มนี้ชัดเจนยิ่งขึ้น ผู้จัดทัวร์และสถานที่ท่องเที่ยวที่สามารถตอบสนองการจองแบบทันทีในวันเดียวกันตามตารางการแข่งขัน รายงานว่ากำลังเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในจำนวนการจอง

การท่องเที่ยวกำลังถูกมองว่าเป็นวิถีชีวิตที่ดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง แทนที่จะเป็นกิจกรรมที่เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียวต่อปี โดยมีการเดินทางแบบฉับพลันและระยะสั้นมากขึ้น ซึ่งเกิดจากช่วงเวลาในชีวิตประจำวัน แทนที่จะเป็นช่วงวันหยุดที่กำหนดไว้ล่วงหน้า ข้อมูลการท่องเที่ยวในช่วงฤดูร้อนปี 2026 ชี้ให้เห็นว่านักท่องเที่ยวจะจองการท่องเที่ยวอย่างมีจุดมุ่งหมาย แต่ทำในเวลาที่ช้ากว่าและด้วยความระมัดระวังมากขึ้น โดยกระจายความต้องการไปยังพื้นที่ที่มีสภาพอากาศและจุดหมายปลายทางที่หลากหลายยิ่งขึ้น และยังคงใช้จ่ายอย่างเต็มที่กับประสบการณ์ที่สำคัญที่สุดต่อพวกเขา