สถานการณ์ของอุตสาหกรรมกระเป๋าเดินทางในสหรัฐอเมริกา

อุตสาหกรรมกระเป๋าเดินทางของสหรัฐฯ มีผลการดำเนินงานอย่างไรในปี 2026?

ยอดขายสินค้าท่องเที่ยวในสหรัฐฯ อยู่ที่ 6.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 ลดลง 4% เมื่อเทียบกับปีก่อน แต่ยังคงสูงเกือบสองเท่าของระดับในปี 2020 เนื่องจากการเติบโตเริ่มเปลี่ยนจากกระเป๋าเดินทางแบบดั้งเดิมไปสู่กระเป๋าเป้ คุณสมบัติอัจฉริยะ และการซื้อสินค้าที่เน้นความคุ้มค่า

ภาพรวมนี้อ้างอิงจากข้อมูลการขายปลีกของ Circana (นำเสนอโดย Beth Goldstein) และวิเคราะห์อุตสาหกรรมจาก Travel Goods Association (TGA), Global Business Travel Association และ American Apparel & Footwear Association.

ตลาดสินค้าท่องเที่ยวของสหรัฐอเมริกา ปี 2026

ยอดขายสินค้าท่องเที่ยวในสหรัฐอเมริกา (กระเป๋าเดินทาง, กระเป๋าเป้, กระเป๋าดัฟเฟิล, และกระเป๋าคาดอก/คาดเอว/คาดสะโพก) อยู่ที่ 6.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 ลดลง 4% จาก 6.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 หมวดหมู่นี้เติบโตจาก 3.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 และยอดขายปัจจุบันยังคงสูงกว่าระดับก่อนการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 เกือบสองเท่า แนวโน้มในช่วง 12 เดือนล่าสุด (จนถึงเดือนเมษายน 2026) แสดงให้เห็นว่ามูลค่าการขายลดลงเพียง 2% ในขณะที่ปริมาณการขายเพิ่มขึ้น 1% ซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคยังคงซื้อสินค้าอยู่ แต่จ่ายน้อยลงต่อชิ้นโดยเฉลี่ย (ราคาขายเฉลี่ยลดลง 3%)

ความหมายของสิ่งนี้ต่อกระบวนการจัดหาสินค้า: ความต้องการไม่ได้ลดลงอย่างรุนแรง แต่กำลังปรับตัวใหม่ให้สอดคล้องกับมูลค่า ผู้จัดหาสินค้าที่สามารถรักษาคุณภาพไว้ได้พร้อมทั้งเสนอความยืดหยุ่นด้านราคา หรือสามารถปรับทิศทางไปยังกลุ่มตลาดที่มีปริมาณการขายต่อหน่วยเพิ่มขึ้น จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าผู้จัดหาสินค้าที่แข่งขันกันเพียงด้วยระดับราคาเดิม

กระเป๋าเป้กำลังขายดีกว่ากระเป๋าเดินทางในสหรัฐอเมริกาหรือไม่?

ปัจจุบันเป้สะพายหลังคิดเป็น 46% ของมูลค่าสินค้าท่องเที่ยวในสหรัฐอเมริกา ซึ่งมากกว่าหมวดหมู่อื่นใด ในขณะที่กระเป๋าเดินทางแบบดั้งเดิม ชุดกระเป๋า และกระเป๋าใส่เสื้อผ้า ลดลงเหลือ 29% และยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง หมวดหมู่เป้สะพายหลังของ Circana ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่เป้สะพายหลังสำหรับเดินทางไปทำงานและไปโรงเรียนในชีวิตประจำวัน ไปจนถึงเป้สะพายหลังสำหรับการเดินป่าและการผจญภัย และเป้สะพายหลังโดยทั่วไปมีวงจรการเปลี่ยนใหม่ที่สั้นกว่ากระเป๋าเดินทางมาก เนื่องจากถูกใช้งานทุกวัน ถูกเปลี่ยนใหม่บ่อยขึ้น และมักมีหลายใบ (สำหรับเดินทางไปทำงาน, ไปยิม, ท่องเที่ยว, เดินป่า) กระเป๋าเดินทางเป็นการซื้อที่พิจารณาอย่างรอบคอบและไม่บ่อยครั้ง ซึ่งสามารถใช้งานได้นานหลายปี 

ต่อไปนี้คือรายละเอียดการแบ่งส่วนตลาดทั้งหมดสำหรับ 12 เดือนที่สิ้นสุดในเดือนเมษายน 2026:

• เป้สะพายหลัง: 46% ของมูลค่าในหมวดหมู่ ซึ่งเป็นสัดส่วนที่ใหญ่ที่สุดและกำลังเติบโต
• กระเป๋าเดินทาง, ชุดกระเป๋า และกระเป๋าใส่เสื้อผ้า: 29% 
• กระเป๋าดัฟเฟิล: 11% 
• อุปกรณ์ท่องเที่ยว: 7% 
• กระเป๋าคาดอก/คาดเอว/กระเป๋าคาดสะโพก: 7% 

กระเป๋าเป้ยังเป็นหมวดสินค้าท่องเที่ยวที่ขายดีที่สุดบน TikTok Shop และช่องทางค้าขายทางสังคมออนไลน์อื่น ๆ ซึ่งยืนยันว่าความเปลี่ยนแปลงนี้ได้รับแรงผลักดันจากกลุ่มผู้ซื้อรุ่นใหม่ที่ได้รับอิทธิพลจากโลกดิจิทัล

กลุ่มสินค้าเดินทางย่อยใดกำลังเติบโตเร็วที่สุด?

กระเป๋าเดินทางอัจฉริยะและเป้สะพายหลังอัจฉริยะกำลังเติบโตเร็วที่สุด ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) สูงถึง 11–21% ตามมาด้วยดีไซน์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและเป้สะพายหลังสำหรับการผจญภัย

ความหมายต่อกระบวนการจัดหาสินค้า: เมื่อประเมินผู้จัดหาใหม่หรือขยายความสัมพันธ์ที่มีอยู่ ให้สอบถามโดยตรงเกี่ยวกับความสามารถในด้านต่อไปนี้: การบูรณาการเทคโนโลยี (พอร์ตชาร์จ, อุปกรณ์ติดตาม), การจัดหาวัสดุที่ยั่งยืน และโครงสร้างแบบโมดูลาร์/ปรับเปลี่ยนได้

ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ซื้อกระเป๋าเดินทางทางออนไลน์หรือในร้านค้า?

ทั้งสองช่องทาง แต่สัดส่วนได้เปลี่ยนไปอย่างชัดเจน: สัดส่วนการขายอุปกรณ์ท่องเที่ยวและกระเป๋าเดินทางทางออนไลน์ได้เติบโตจากประมาณ 12–21% ในปี 2019 เป็น 30–36% ในปี 2026 ในขณะที่การขายปลีกแบบออฟไลน์ยังคงครองส่วนใหญ่อยู่

ข้อมูลการชำระเงินของ Circana แสดงให้เห็นว่าอัตราการเข้าถึงออนไลน์รวมสำหรับสินค้าท่องเที่ยวอยู่ที่ 25% โดย Amazon ครองส่วนแบ่งการขายสินค้าท่องเที่ยวออนไลน์ถึง 73% (รวมทั้งตลาดของบุคคลที่สามและช่องทางขายปลีกของตนเอง) นำหน้า Walmart, Lululemon, Macy's และ Target อย่างชัดเจน ซึ่งแต่ละบริษัทมีส่วนแบ่งเพียงหลักเดียวต่ำ

แม้จะมีการเติบโตทางออนไลน์ แต่การขายปลีกแบบออฟไลน์ยังคงเป็นตัวเลือกที่ผู้บริโภคส่วนใหญ่ชื่นชอบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสินค้าประเภทกระเป๋าเดินทาง เนื่องจากผู้ซื้อต้องการตรวจสอบล้อ น้ำหนัก ความทนทาน และความพอดีด้วยตนเองก่อนตัดสินใจซื้อ ซึ่งเป็นสิ่งที่ยากจะจำลองได้ทางออนไลน์ สำหรับการซื้อสินค้าที่มีราคาสูงและต้องพิจารณาอย่างรอบคอบ

ความหมายต่อกระบวนการจัดหาสินค้า: นี่ไม่ใช่การเลือกระหว่างออนไลน์กับออฟไลน์ กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จคือแบบออมนิแชนแนล: ผู้จัดหาและผู้ค้าปลีกที่สนับสนุนการซื้อออนไลน์และรับสินค้าที่ร้าน การคืนสินค้าข้ามช่องทางที่ราบรื่น และข้อมูลสินค้าที่สอดคล้องกัน ไม่ว่าลูกค้าจะค้นพบสินค้าบนโซเชียลมีเดียหรือในชั้นวางสินค้าในร้าน

สื่อสังคมออนไลน์มีอิทธิพลต่อการซื้อกระเป๋าเดินทางมากเพียงใด?

74% ของผู้บริโภคใช้โซเชียลมีเดียเพื่อค้นพบแบรนด์กระเป๋าเดินทาง และ 44% ได้ซื้อกระเป๋าเป็นผลโดยตรงจากสิ่งที่พวกเขาเห็นบนโซเชียลมีเดีย

• ในจำนวนการซื้อที่ได้รับแรงบันดาลใจจากโซเชียลมีเดียดังกล่าว 59% มาจากโพสต์ของแบรนด์หรือผู้ค้าปลีกเอง 47% มาจากผู้มีอิทธิพลหรือผู้สร้างเนื้อหา และ 37% มาจากเพื่อน สมาชิกในครอบครัว หรือผู้ใช้อื่น
• ส่วนใหญ่ของการซื้อเหล่านั้น (56%) เกิดขึ้นผ่านเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงมา แม้จะมี 44% ที่ซื้อโดยตรงภายในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเอง

TikTok Shop เป็นส่วนที่เติบโตแต่ยังมีขนาดเล็กในภาพรวมนี้: ยอดขายรวมของ TikTok Shop ถึง $10 billion ตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบันในปี 2026 แต่สินค้าท่องเที่ยวคิดเป็นน้อยกว่า 1% ของยอดรวมนั้น ในหมวดสินค้าท่องเที่ยวบน TikTok Shop โดยเฉพาะ กระเป๋าเดินทางเป็นหมวดหมู่หลักด้วยส่วนแบ่ง 40% ซึ่งได้รับแรงผลักดันอย่างมากจากชุดหลายชิ้น สินค้าขายดีที่สุดคือชุด 4 ชิ้นที่มีราคาเฉลี่ย $179

ผู้ซื้อให้ความสำคัญกับคุณภาพหรือราคามากกว่ากันเมื่อเลือกกระเป๋าเดินทาง?

คุณภาพยังคงเป็นปัจจัยหลักในการตัดสินใจซื้อที่ 27% ในปี 2026 สูงกว่าราคาและโปรโมชั่นที่ 17% แต่มีสัดส่วนผู้ซื้อที่เพิ่มขึ้น (28%) ที่รู้สึกสบายใจในการซื้อกระเป๋าเดินทาง “เลียนแบบ” แทนที่จะเลือกแบรนด์ที่มีชื่อเสียง

เมื่อถูกถามว่าปัจจัยใดมีอิทธิพลมากที่สุดต่อการตัดสินใจซื้อกระเป๋าเดินทางและกระเป๋าท่องเที่ยว ผู้บริโภคจัดให้คุณภาพเป็นปัจจัยสำคัญที่สุดทั้งในปี 2025 (26%) และ 2026 (27%) นำหน้าราคา/โปรโมชั่น (ลดลงเหลือ 17% จาก 21% ในปีก่อน) และมูลค่าโดยรวม (18%) ความอเนกประสงค์เพิ่มขึ้นเป็น 9% สะท้อนให้เห็นถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นในดีไซน์ที่สามารถใช้งานได้หลายรูปแบบ ในขณะเดียวกัน 60% ของผู้บริโภครายงานว่าเคยซื้อสินค้า “เลียนแบบ” ในหมวดหมู่แฟชั่น ความงาม และกระเป๋าเดินทาง และ 28% เคยซื้อสินค้าเลียนแบบกระเป๋าเดินทางหรือกระเป๋าท่องเที่ยวโดยเฉพาะ ซึ่งเพิ่มขึ้น 7% จากปี 2024 สำหรับผู้ซื้อสินค้าเลียนแบบ 57% ซื้อจาก Amazon

ความต้องการเดินทางในสหรัฐฯ จะคงอยู่ตลอดช่วงที่เหลือของปี 2026 หรือไม่?

ใช่ ส่วนใหญ่ของสัญญาณชี้ให้เห็นถึงความยืดหยุ่นที่ต่อเนื่อง: ปริมาณผู้โดยสารของ TSA ในปี 2025 เพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับปี 2019 ก่อนการระบาดของโรคโควิด-19 และผู้บริโภคส่วนใหญ่มีแผนจะเดินทางในปริมาณเท่าเดิมหรือมากขึ้นในปี 2026

ตามข้อมูลปริมาณผู้โดยสารของ TSA การตรวจสอบในปี 2025 ได้ถึงระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ และโมเมนตัมนี้ยังคงต่อเนื่องมาจนถึงปี 2026 แม้จะมีปัจจัยท้าทาย เช่น ความกดดันด้านต้นทุนที่ยังคงมีอยู่ ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่ไม่สม่ำเสมอ และความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์ แต่ปัจจัยเหล่านี้ถูกชดเชยด้วยการจองตั๋วระดับพรีเมียมที่ยังคงแข็งแกร่ง และความสำคัญที่ผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวและประสบการณ์

ทีมจัดซื้อควรนำข้อเรียนรู้อะไรจากข้อมูลนี้?

1. สอบถามผู้จัดหาเกี่ยวกับคุณสมบัติที่ชาญฉลาดและยั่งยืน กลุ่มย่อยเหล่านี้มีขนาดเล็กในปัจจุบันแต่กำลังเติบโตเร็วที่สุด ดังนั้นการสร้างความสัมพันธ์กับผู้จัดหาตั้งแต่เนิ่นๆ ในด้านนี้จะให้ผลตอบแทนที่เพิ่มขึ้นตามเวลา
2. วางแผนสำหรับช่องทางหลายช่องทาง (omnichannel) ไม่ใช่เฉพาะออนไลน์หรือเฉพาะร้านค้าเท่านั้น ผู้ซื้อมักค้นคว้าข้อมูลออนไลน์ แต่ยังคงต้องการทดลองสินค้าด้วยตนเอง ผู้จัดหาและพันธมิตรค้าปลีกจึงต้องสนับสนุนทั้งสองช่องทาง
3. สร้างความยืดหยุ่นเพื่อรับมือกับความต้องการที่พุ่งสูงขึ้นจากสื่อสังคมออนไลน์ ผลิตภัณฑ์เพียงชิ้นเดียวที่กลายเป็นไวรัลสามารถเพิ่มปริมาณการขายได้อย่างรวดเร็ว; ระยะเวลาการผลิตของผู้จัดหาและความยืดหยุ่นในการสั่งซื้อซ้ำจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย
4. อย่าสมมติว่าคุณภาพต้องมาจากแบรนด์ระดับพรีเมียม ผู้ซื้อต้องการคุณภาพ แต่สัดส่วนที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ยินดีที่จะหาสินค้าจากแหล่งอื่นนอกเหนือจากแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ซึ่งเป็นโอกาสที่แท้จริงสำหรับการสร้างความสัมพันธ์แบบขายตรงจากโรงงาน

คำถามที่มักถูกถาม

โซเชียลมีเดียมีอิทธิพลต่อการซื้อกระเป๋าเดินทางมากน้อยเพียงใด?

74% ของผู้บริโภคในสหรัฐฯ ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อค้นพบแบรนด์กระเป๋าเดินทาง และ 44% ได้ซื้อกระเป๋าโดยตรงหลังจากเห็นผลิตภัณฑ์นั้นบนโซเชียลมีเดีย

ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ให้ความสำคัญกับคุณภาพหรือราคาเป็นอันดับแรกเมื่อซื้อกระเป๋าเดินทาง?

คุณภาพเป็นปัจจัยหลักในการตัดสินใจซื้อ (27% ในปี 2026) สูงกว่าราคาและโปรโมชั่น (17%) อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภค 28% ได้ซื้อกระเป๋าเดินทาง “เลียนแบบ” แทนที่จะเลือกแบรนด์ที่มีชื่อเสียง ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปี 2024

Travel Sentry TSA lock คืออะไร และมันมีผลต่อการเลือกซื้อกระเป๋าเดินทางหรือไม่?

Travel Sentry TSA คือกุญแจที่ผลิตตามมาตรฐาน Travel Sentry ซึ่งอนุญาตให้เจ้าหน้าที่ตรวจสอบความปลอดภัยที่สนามบินที่ได้รับอนุญาตเปิดและล็อคกระเป๋าใหม่ได้โดยไม่ต้องตัดกุญแจออก สามารถระบุได้จากเครื่องหมาย Travel Sentry รูปเพชรสีแดง สำหรับผู้จัดหาที่ผลิตตามมาตรฐานนี้ (แทนที่จะใช้ล็อคที่ไม่ได้รับการยอมรับ) อาจเป็นจุดแตกต่างที่สำคัญสำหรับผู้ซื้อที่ขายสินค้าเข้าสู่ตลาดสหรัฐฯ และตลาดอื่น ๆ ที่มาตรฐานนี้ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง

แหล่งข้อมูล

• Circana — ข้อมูลจาก Retail Tracking Service, Checkout, Omnibus Consumer Survey และ Social Commerce/TikTok Shop ที่นำเสนอโดย Beth Goldenstein
• Travel Goods Association (TGA) 
• Global Business Travel Association
• American Apparel & Footwear Association
• สำนักงานความปลอดภัยการขนส่งของสหรัฐอเมริกา — ข้อมูลปริมาณผู้โดยสาร