Reisetrends in China 2025
Reisetrends in China 2025: Markteinblicke
China bleibt der weltweit wichtigste Markt für Auslandsreisen. Nach einer starken Erholung im Jahr 2024 tritt die Erholung nach der Pandemie im Jahr 2025 in eine neue Wachstumsphase ein. Aktuelle Berichte und Medienberichte zeigen auf, wie demografische Faktoren, die Reisestimmung und die Wahl der Reiseziele den Auslandsreiseverkehr neu gestalten.
Von nateemee
1. Demografischer Wandel: Junge Entdecker und die „Silver Generation“
Im Jahr 2024 machten Reisende, die in den 1980er- und 1990er-Jahren geboren wurden, fast 70 % des chinesischen Auslandsreisemarktes aus. Diese jüngere Bevölkerungsgruppe schätzt Unabhängigkeit, digitale Tools und immersive Erlebnisse.
Gleichzeitig gewinnt die „Silver Generation“ zunehmend an Einfluss. Chinas Bevölkerung im Alter von 60 Jahren und älter wird bis 2025 voraussichtlich 321 Millionen erreichen, wobei mehr als 100 Millionen aktive Senioren reisen und Ausgaben von über 1 Billion RMB (≈ 140 Milliarden USD) prognostiziert werden.
Im Gegensatz zu früheren Generationen verfügen die Senioren von heute über mehr Ersparnisse, mehr Freizeit und weniger familiäre Verpflichtungen, was sie dazu motiviert, Reiseziele zu erkunden, solange sie dazu in der Lage sind. Viele reisen als Paare oder mit kleinen Gruppen von Freunden und sind bereit, für hochwertige Lifestyle-Erlebnisse und persönliche Weiterentwicklung zu zahlen.
Diese Gruppe ist zudem überraschend digital affin. Senioren sind auf WeChat aktiv und teilen Fotos und Geschichten, die ihre Altersgenossen zum Reisen inspirieren. Sie bleiben in der Regel länger an ihren Reisezielen als jüngere Reisende, im Gegensatz zu den kurzen, kostengünstigen „Special-Forces“-Reisen, die bei Jugendlichen beliebt sind. Auch Mehrgenerationenreisen sind üblich, bei denen Kinder in ihren 30ern und 40ern ihre Eltern an Orte mitbringen, die für frische Luft, kulturelles Flair und gutes Wetter bekannt sind.
2. Maßgeschneiderte vs. traditionelle Reisen
Das Gleichgewicht zwischen traditionellen Gruppenreisen und flexibleren, unabhängigen Reisen verschiebt sich weiter. Laut ITB-Daten bieten mittlerweile 82 % der Reisebüros maßgeschneiderte Reisen an, während weniger als die Hälfte weiterhin auf Standard-Gruppenreisen setzt. Die Nachfrage nach Individualreisen (FIT) ist besonders stark bei Fernreisezielen wie Europa, wo Visumzentren Rekordzahlen bei Einzelanträgen verzeichnen (SCMP).
Beliebte Themen sind Ökotourismus, kulturelles Eintauchen und kulinarische Reisen. Selbst Senioren, die früher große organisierte Gruppen bevorzugten, entscheiden sich für halbmaßgeschneiderte Pakete mit gemächlichen Reiserouten und besserer Barrierefreiheit.
Von s_kawee
3. Bleisure auf dem Vormarsch
Die Verschmelzung von Geschäft und Freizeit, oft als „Bleisure“ bezeichnet, wird zum Mainstream. Der weltweite Bleisure-Reisemarkt wird bis 2033 voraussichtlich um 500 % wachsen (Statista). In China zeigen Umfragen, dass 83 % der Unternehmens- und MICE-Einkäufer Bleisure als wichtigen Wachstumsmotor betrachten.
Im Jahr 2024 verlängerten 42 % der chinesischen Geschäftsreisenden ihre Dienstreisen um zwei oder drei Tage, um Freizeitaktivitäten nachzugehen. Beliebte Bleisure-Reiseziele sind Singapur, Seoul, Bangkok und europäische Hauptstädte, wo eine gute Verkehrsanbindung sowohl geschäftliche als auch private Bedürfnisse erfüllt. Vor allem jüngere Berufstätige dokumentieren diese Reisen aktiv auf Xiaohongshu (RED), wo eine Bleisure-Reise nicht nur praktisch, sondern auch erstrebenswert ist.
4. Dynamik im Inbound- und Outbound-Reiseverkehr
Die Reiseströme verstärken sich in beide Richtungen. Im Inbound-Bereich empfing China im Jahr 2024 132 Millionen internationale Besucher mit Ausgaben von fast 94 Milliarden US-Dollar. Im Outbound-Bereich bleiben Südostasien, Südkorea und Hongkong die beliebtesten Reiseziele (Dragon Trial).
Hongkong steht jedoch vor Herausforderungen durch eine neue Welle von, wie bereits erwähnt, „Spezialkräften“ unter den Touristen vom Festland. Damit sind junge Reisende gemeint, die wenig ausgeben, nur kurz bleiben und für Unternehmen, die von Einnahmen aus Einzelhandel und Gastgewerbe abhängig sind, weniger attraktiv sind.
Soziale Medien wie Douyin und Xiaohongshu spielen eine zentrale Rolle bei der Gestaltung von Reiseentscheidungen sowohl im Inbound- als auch im Outbound-Bereich und beeinflussen Reiserouten oft stärker als offizielle Kampagnen.
5. Kaufkraft steigt nach der Pandemie
Chinesische Reisende liegen bei den Ausgaben pro Übernachtung im Vergleich zu anderen wichtigen Quellmärkten weiterhin an der Spitze. Im Jahr 2024 lagen die durchschnittlichen Ausgaben pro Reise um 32 % höher als 2019, während die Käufe lokaler Produkte und Erlebnisse um 60 % stiegen. Dies spiegelt sowohl das Marktvertrauen als auch eine Verlagerung hin zu immersiven, hochwertigeren Reisen wider.
Während der Maifeiertage im Jahr 2025 stiegen die Inlandsreisen um 6,5 %, doch die Pro-Kopf-Ausgaben blieben unter dem Niveau vor der Pandemie. Dies deutet darauf hin, dass die Auslandsreisemärkte, insbesondere bei Reisenden mit mittlerem und hohem Einkommen, einen Großteil der Premium-Ausgaben absorbieren. Die „Silver Generation“ spielt hier eine besonders wichtige Rolle, da Rentner ihre Ersparnisse nutzen, um längere und komfortablere Reisen zu finanzieren, was häufig die Nachfrage nach Premium-Produkten ankurbelt.
Chinas Auslandsreisemarkt im Jahr 2025 wird von jüngeren Entdeckern, der wachsenden „Silver Generation“, maßgeschneiderten Reiserouten, Bleisure-Reisen und einer starken Kaufkraft geprägt. Zusammen verändern diese Verschiebungen die Erwartungen im gesamten Reiseartikelsektor.