Schwerpunkt: Reiseartikel aus den USA

Fokus auf Reiseartikel in den USA – Entwicklung im Einzelhandel und in der Produktkategorie 

Die US-Reiseartikelbranche durchläuft einen strukturellen Wandel, der sowohl von der Entwicklung der Vertriebskanäle als auch von sich ändernden Verbrauchererwartungen geprägt ist. Während der stationäre Handel nach wie vor den Großteil des Umsatzes ausmacht (etwa 60–70 %), da Verbraucher dort potenzielle Kaufobjekte anfassen und testen können, hat der Online-Handel seinen Anteil seit 2019 fast verdoppelt und ist nun der am schnellsten wachsende Kanal – angetrieben durch verbesserte E-Commerce-Tools, eine größere Auswahl und ein nahtloseres Einkaufserlebnis. Die Omnichannel-Dynamik beeinflusst nicht nur, wie Produkte verkauft werden, sondern auch, welche Produkttypen am schnellsten wachsen.

Nach Wachstumsraten geordnet konzentriert sich das bemerkenswerteste Wachstum auf eine Handvoll aufstrebender und sich entwickelnder Unterkategorien: 

Intelligentes Gepäck und intelligente Rucksäcke sind das am schnellsten wachsende Segment mit einer prognostizierten CAGR im niedrigen bis mittleren Zehnerbereich, die in einigen Prognosen sogar 20 % übersteigt. Der Begriff „intelligent“ bezeichnet in dieser Kategorie Funktionen wie Außentaschen, Kabeldurchführungen und Fächer für Tracker wie „Find My“ oder „Tile“. Obwohl ihr Gesamtanteil noch gering ist, wird ihr Wachstum durch einen breiteren Verbrauchertrend in den USA hin zu vernetzten, funktionalen Produkten bei technikaffinen Reisenden angetrieben.

Nachhaltige und umweltfreundliche Produkte sind ein weiterer Wachstumsbereich, der jährlich um etwa 9–10 % wächst. Dies spiegelt die steigende Nachfrage nach recycelten Materialien und reparierbaren Designs wider, insbesondere bei Verbrauchern der Millennial- und Gen-Z-Generation. Nachhaltigkeit entwickelt sich von einem Nischenmerkmal zu einem Mainstream-Kaufmotiv und beeinflusst sowohl das Produktdesign als auch die Markenpositionierung.

Reise- und Abenteuerrucksäcke entwickeln sich weiterhin stark, mit einem Wachstum von fast 9,5 % und machen bereits einen großen Anteil der Rucksackkategorie aus. Ihre Dynamik hängt mit Veränderungen im Lebensstil zusammen – mehr digitale Nomaden, vermehrtes Reisen „nur mit Handgepäck“ und die Nachfrage nach ergonomischen, technikgestützten Designs, die flexible Reisemuster unterstützen.

Auch wandelbare und modulare Produkte gewinnen an Bedeutung (8–9 % CAGR) und spiegeln den Wunsch nach Vielseitigkeit wider. Hybridformate, z. B. Designs, die sich von einer Reisetasche in einen Rucksack verwandeln lassen, sprechen Verbraucher an, die ihre Ausrüstung bündeln und sich an verschiedene Reisearten anpassen möchten, ohne mehrere Produkte kaufen zu müssen.

Gleichzeitig bleibt leichtes Hartschalen-Gepäck ein großes und stetig wachsendes Segment (ca. 7–8 % CAGR), angetrieben durch kontinuierliche Verbesserungen bei Materialien wie Polycarbonat und die anhaltende Dominanz von Spinner-Rollen. Hier sind die Innovationen schrittweise, aber wirkungsvoll und konzentrieren sich auf Langlebigkeit und Gewichtsreduzierung.

Schließlich erholen sich Reiseartikel für Geschäfts- und Firmenreisen in moderaterem Tempo (6,5–7,5 %), unterstützt durch die Rückkehr von Geschäftsreisen und den Aufstieg von „Bleisure“. Die Nachfrage konzentriert sich auf Organisation, professionelle Ästhetik und laptopfreundliche Funktionen – hier könnte es Überschneidungen mit den zuvor erwähnten intelligenten Koffern und Rucksäcken geben, da die meisten Geschäftsreisenden wahrscheinlich mit einem Laptop unterwegs sind. 

Allen diesen Segmenten ist die Verschmelzung von Funktionalität, Lifestyle-Orientierung und digitalem Einfluss gemeinsam. Soziale Medien und von Influencern geprägte Entdeckungen prägen zunehmend die Nachfrage – insbesondere in schnell wachsenden Segmenten wie Smart-, Nachhaltigkeits- und Abenteuerprodukten –, während der Omnichannel-Einzelhandel dafür sorgt, dass Online-Recherche und das Erlebnis im Laden Hand in Hand gehen. 

Kurz gesagt: Das Wachstum auf dem US-amerikanischen Markt für Reiseartikel wird durch Produkte vorangetrieben, die an moderne Reisegewohnheiten angepasst sind: vernetzt, flexibel, nachhaltigkeitsbewusst und zunehmend von digitalen Ökosystemen beeinflusst, wobei Online- und Social-Media-Recherchen für den Produktkauf entscheidend sind, unabhängig davon, ob dieser online oder offline erfolgt. 

Quellen: Travel Goods Association, Circana, Global Business Travel Association, American Apparel Footwear Association