Analyse des Tourismus während der Goldenen Woche in China

Analyse des Tourismusmarktes während der Goldenen Woche im Mai 2026 in China

Nach Schätzungen des Datenzentrums des Ministeriums für Kultur und Tourismus verzeichnete der Kultur- und Tourismusmarkt während der diesjährigen Goldenen Woche im Mai ein stetiges Wachstum. Bundesweit wurden 325 Millionen Inlandsreisen unternommen, was einem Anstieg von 3,6 %gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Gesamtausgaben für den Inlandstourismus beliefen sich auf 185,492 Milliarden RMB (Yuan), was einem Anstieg von 2,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Daten des Verkehrsministeriums sagen zudem voraus, dass der interregionale Passagierverkehr in diesem Zeitraum 1,52 Milliarden erreichte. Diese Zahlen deuten darauf hin, dass die Tourismusbranche nach wie vor über erhebliches Wachstumspotenzial verfügt.

Die Golden Week im Mai 2026 dient nicht nur als Meilenstein für das Konsumwachstum, sondern auch als klarer Wendepunkt in der chinesischen Tourismusstruktur. Inmitten eines komplexen internationalen Umfelds vollzieht sich bei den Reisen chinesischer Touristen eine tiefgreifende Verlagerung nach innen.

Maßnahmen zur Frühlingsferienregelung vor dem 1. Mai

Seit Mitte April hat die gestaffelte Frühjahrsferienregelung in Provinzen wie Zhejiang, Jiangsu und Sichuan effektiv das Zeitfenster geschaffen, das normalerweise für Auslandsreisen benötigt wird, und damit dem Inlandstourismus zugutekommen lassen.

• Das Zhejiang-Modell: Schulen dürfen die 3–5 Tage dauernden Frühlingsferien selbstständig festlegen. Die meisten Familien entschieden sich für eine Abreise Ende April und verbanden die Ferien mit der Goldenen Woche im Mai, um ein 8+N-Urlaubsmuster zu schaffen. Diese verlängerte Auszeit floss nicht ins Ausland, sondern speiste stattdessen die inländischen Langstreckenflugstrecken. 
• Das Modell von Sichuan und Anhui: Diese Provinzen nutzten die Frühlingsferien, um den Schwerpunkt auf Bildungsreisen und Familienurlaube zu legen, wobei die Reisen innerhalb der Provinzgrenzen oder in provinzübergreifende Waldparks führten.

Laut dem „1. Mai-Reisebericht 2026“ von Ctrip lagen die Buchungen für interprovinzielle Fernreisen von Familien in Regionen, die von den Frühlingsferien-Richtlinien betroffen waren, um 47 % höher als in Regionen ohne solche Richtlinien. Dies deutet darauf hin, dass die Frühlingsferien-Richtlinien durch die Freisetzung von Zeitreserven Familien, die zuvor aus Zeitgründen nur Kurzstreckenreisen geplant hatten, zu groß angelegten Inlandsreisen (z. B. nach Tibet, in die Innere Mongolei) bewegt haben.

Verändertes internationales Umfeld führt zu einer Rückkehr zu den heimischen Wurzeln

Trotz der vollständigen Erholung der internationalen Flugverbindungen im Jahr 2026 bevorzugten mehr Touristen für lange Urlaube inländische Reiseziele. Diese Verschiebung wird durch mehrere internationale Faktoren getrieben:

1. Geopolitische Unsicherheit: Häufige regionale Konflikte in traditionell beliebten Reisezielen haben dazu geführt, dass Sicherheitsrisiken als wichtigster Faktor für Auslandsreisende von Platz 5 im Jahr 2019 auf Platz 1 im Jahr 2026 gestiegen sind. (Geopolitische Unruhen sind nun das größte Hindernis für internationale Reisen, Forbes)
2. Neudefinition des Preis-Leistungs-Verhältnisses: Die weltweite Inflation hat die Kosten für Unterkünfte und Verpflegung im Ausland in die Höhe schnellen lassen. Im Gegensatz dazu bleiben die Preise in Chinas Tier-2- und Tier-3-Städten sowie in Reisezielen auf Kreisebene weiterhin äußerst wettbewerbsfähig. Reisende ziehen hochwertige 5-Sterne-Dienstleistungen im eigenen Land einem erzwungenen Verzicht auf Luxus im Ausland vor.
3. Starker Substitutionseffekt: Mit der Verbesserung der Qualität des Inlandstourismus gibt es für Landschaften und Architektur, für die früher Reisen nach Europa oder Afrika erforderlich waren, nun hochwertige chinesische Alternativen in Xinjiang, West-Sichuan und Dali – komplett mit einer Infrastruktur, die besser auf den chinesischen Geschmack und die Zahlungsgewohnheiten zugeschnitten ist.

Einblicke in weitere wichtige Daten zur Goldenen Woche im Mai 2026

• Reisepräferenzen: Interprovinzielle Reisen machten 61 % der Reisen aus, wobei die Buchungen für Nischenziele auf Kreisebene im Vergleich zum Vorjahr um 128 % stiegen.
• Die Erlebniswirtschaft: Ein gemeinsamer Bericht von Fliggy und Xiaohongshu zeigt, dass 69 % der Nutzer Reiseziele ausschließlich nach ihren Interessen (z. B. Musikfestivals, Reisefotografie, Wandern) auswählten. Der traditionelle „Check-in“-Tourismus wird durch immersive kulturelle Erkundungen ersetzt, wobei Reisen mit tiefem kulturellem Inhalt im Vergleich zum Vorjahr um 52,3 % zunahmen – ein Trend, der mit unseren früheren globalen Reiseprognosen übereinstimmt.
• Vergleich mit Auslandsreisen: Während die Zahl der Auslandsreisen im Vergleich zu 2025 stieg, blieb die Wachstumsrate weit hinter dem Inlandstourismus auf Kreisebene zurück. Die Reiseziele konzentrierten sich weiterhin stark auf Südostasien, wo Sicherheit, Freundlichkeit und Bequemlichkeit aufeinandertreffen.

Zukünftige Trends in Chinas Tourismusbranche

1. Fragmentierte lange Ferien & intensivere Kurztrips: Die Frühlingsferien haben die Beschränkungen der gesetzlichen Feiertage durchbrochen und die Branche von einem Konsumboom hin zu normalisierter Freizeitgestaltung getrieben.
2. Sicherheit geht vor & emotionale Alternativen: Instabilität im Ausland hat zu einem konservativen Auslandsmarkt geführt. Inländische Projekte haben die Nachfrage im High-End-Segment erfolgreich erschlossen, indem sie traditionelle Kultur (z. B. Guochao-Trends und immaterielles Kulturerbe) nutzten.
3. Strukturelle Branchenchancen: In den nächsten 3–5 Jahren werden sich die Chancen auf die Entwicklung von Bildungsprodukten (zur Deckung der Nachfrage während der Frühlingsferien) und auf die Modernisierung der Infrastruktur auf Kreisebene (zur Förderung des dezentralen Tourismus) konzentrieren.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der chinesische Tourismus im Jahr 2026 in ein goldenes Zeitalter der Erkundung des eigenen Landes eintritt. Das System der Frühlingsferien bietet die Zeit, das internationale Umfeld sorgt für den impulgebenden Antrieb und die verbesserte Qualität des inländischen Angebots zieht die Reisenden an. Wie wir immer betont haben: Während sich Form und Zweck des Reisens ändern, bleibt das Reisen selbst eine Notwendigkeit. In jedem wirtschaftlichen Klima bleibt der Wunsch nach Entdeckung bestehen. Indem sich die Tourismusbranche an den Bedürfnissen moderner Reisender ausrichtet, wird sie weiterhin nachhaltiges Wachstum erzielen.