Lage der US-Gepäckindustrie

Wie entwickelt sich die US-Gepäckbranche im Jahr 2026?

Der Umsatz mit Reiseartikeln in den USA erreichte im Jahr 2025 6,4 Milliarden US-Dollar – ein Rückgang von 4 % gegenüber dem Vorjahr, aber immer noch fast doppelt so viel wie im Jahr 2020 –, da sich das Wachstum weg von traditionellen Koffern hin zu Rucksäcken, intelligenten Funktionen und preisbewussten Kaufentscheidungen verlagert.

Dieser Überblick stützt sich auf Einzelhandelsumsatzdaten von Circana (präsentiert von Beth Goldstein) sowie auf Branchenanalysen der Travel Goods Association (TGA), der Global Business Travel Association und der American Apparel & Footwear Association.

US-Markt für Reiseartikel 2026

Der Umsatz mit Reiseartikeln in den USA (Gepäck, Rucksäcke, Reisetaschen sowie Brust-, Hüft- und Gürteltaschen) erreichte im Jahr 2025 6,4 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 4 % gegenüber den 6,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 entspricht. Die Kategorie ist seit 2020 von 3,3 Milliarden US-Dollar gewachsen, und der aktuelle Umsatz liegt weiterhin fast doppelt so hoch wie vor der Pandemie. Der jüngste 12-Monats-Trend (bis April 2026) zeigt einen Umsatzrückgang von nur 2 % in US-Dollar bei einem Anstieg des Absatzvolumens um 1 %, was bedeutet, dass die Verbraucher weiterhin kaufen, im Durchschnitt jedoch weniger pro Artikel ausgeben (der durchschnittliche Verkaufspreis ist um 3 % gesunken).

Was dies für die Beschaffung bedeutet: Die Nachfrage ist nicht eingebrochen, sondern richtet sich neu am Preis-Leistungs-Verhältnis aus. Lieferanten, die ihre Qualität aufrechterhalten und gleichzeitig preisliche Flexibilität bieten oder sich auf Segmente mit Absatzwachstum verlagern können, sind besser positioniert als diejenigen, die ausschließlich auf herkömmlichen Preisniveaus konkurrieren.

Verkaufen sich Rucksäcke in den Vereinigten Staaten besser als Koffer?

Rucksäcke machen mittlerweile 46 % des Umsatzes mit Reiseartikeln in den USA aus – mehr als jede andere Kategorie –, während traditionelle Koffer, Sets und Kleidersäcke auf 29 % zurückgegangen sind und weiter an Boden verlieren. Die Rucksackkategorie von Circana umfasst alles von Alltagsrucksäcken für den Weg zur Arbeit und zur Schule bis hin zu Trekking- und Abenteuerrucksäcken, und Rucksäcke haben im Allgemeinen einen viel kürzeren Ersatzzyklus als Koffer. Sie werden täglich genutzt, häufiger ersetzt und oft in mehreren Ausführungen besessen (für den Weg zur Arbeit, ins Fitnessstudio, auf Reisen, zum Wandern). Koffer sind ein wohlüberlegter, seltener Kauf, der jahrelang halten kann. 

Hier ist die vollständige Aufschlüsselung nach Kategorien für die 12 Monate bis April 2026:

• Rucksäcke: 46 % des Kategorieumsatzes – der größte und wachsende Anteil
• Koffer, Sets und Kleidersäcke: 29 % 
• Reisetaschen: 11 % 
• Reisezubehör: 7 % 
• Brust-/Hüft-/Gürteltaschen: 7 % 

Rucksäcke sind zudem die meistverkaufte Kategorie bei Reiseartikeln auf TikTok Shop und anderen Social-Commerce-Kanälen, was unterstreicht, dass dieser Trend von jüngeren, digital geprägten Käufern vorangetrieben wird.

Welche Teilsegmente im Gepäckbereich wachsen am schnellsten?

Smart-Gepäck und Smart-Rucksäcke wachsen am schnellsten mit CAGRs von bis zu 11–21 %, gefolgt von umweltfreundlichen Designs und Abenteuerrucksäcken.

Was dies für die Beschaffung bedeutet: Fragen Sie bei der Bewertung neuer Lieferanten oder beim Ausbau bestehender Geschäftsbeziehungen direkt nach den Kompetenzen in diesen Bereichen: Technologieintegration (Ladeanschlüsse, Ortungshardware), nachhaltige Materialbeschaffung sowie modulare/umwandelbare Konstruktionen.

Kaufen US-Verbraucher Reisegepäck online oder im stationären Handel?

Beides, doch das Verhältnis hat sich stark verschoben: Der Online-Anteil am Umsatz mit Reiseausrüstung und Reisegepäck ist von etwa 12–21 % im Jahr 2019 auf 30–36 % im Jahr 2026 gestiegen, während der stationäre Handel nach wie vor den Großteil ausmacht.

Die Checkout-Daten von Circana zeigen eine Online-Durchdringungsrate von insgesamt 25 % bei Reiseartikeln, wobei Amazon einen Anteil von 73 % am Online-Umsatz mit Reiseartikeln hält (Marktplatz für Drittanbieter plus eigener Einzelhandel) und damit weit vor Walmart, Lululemon, Macy’s und Target liegt, die jeweils im niedrigen einstelligen Bereich liegen.

Trotz des Online-Wachstums wird der stationäre Handel insbesondere bei Reisegepäck von den meisten Verbrauchern weiterhin bevorzugt, vor allem weil Käufer vor dem Kauf Räder, Gewicht, Haltbarkeit und Passform physisch testen möchten – etwas, das bei einer als kostspieliger angesehenen Anschaffung online schwerer nachzubilden ist.

Was dies für die Beschaffung bedeutet: Es geht nicht um die Wahl zwischen Online und Offline. Der erfolgreiche Ansatz ist Omnichannel: Lieferanten und Einzelhändler, die „Online kaufen, im Laden abholen“, nahtlose kanalübergreifende Rückgaben und einheitliche Produktinformationen unterstützen – unabhängig davon, ob der Kunde ein Produkt in den sozialen Medien oder im Verkaufsregal entdeckt.

Wie stark beeinflussen soziale Medien den Kauf von Reisegepäck?

74 % der Verbraucher nutzen soziale Medien, um Gepäckmarken zu entdecken, und 44 % haben eine Tasche direkt aufgrund eines Beitrags gekauft, den sie in sozialen Medien gesehen haben.

• Von diesen durch soziale Medien ausgelösten Käufen gingen 59 % auf einen Beitrag der Marke oder des Händlers selbst zurück, 47 % auf einen Influencer oder Content-Ersteller und 37 % auf einen Freund, ein Familienmitglied oder einen anderen Nutzer.
• Die meisten dieser Käufe (56 %) erfolgten über eine verlinkte Website, während 44 % direkt auf der Social-Media-Plattform selbst getätigt wurden

TikTok Shop ist ein wachsender, aber noch kleiner Teil davon: Der Gesamtumsatz von TikTok Shop belief sich im Jahr 2026 seit Jahresbeginn auf 10 Milliarden US-Dollar, doch Reiseartikel machen weniger als 1 % dieses Gesamtumsatzes aus. Speziell bei den Reiseartikeln auf TikTok Shop ist Gepäck mit einem Anteil von 40 % die führende Kategorie, was vor allem auf mehrteilige Sets zurückzuführen ist. Der meistverkaufte Artikel ist ein 4-teiliges Set mit einem Durchschnittspreis von 179 US-Dollar.

Ist den Käufern bei der Auswahl von Reisegepäck die Qualität oder der Preis wichtiger?

Qualität bleibt mit 27 % im Jahr 2026 der wichtigste Kaufgrund und liegt damit vor Preis und Sonderangeboten mit jeweils 17 %; allerdings entscheidet sich ein wachsender Anteil der Käufer (28 %) bewusst für „Dupe“-Produkte anstelle etablierter Marken.

Auf die Frage, was ihre Kaufentscheidungen bei Reisegepäck und Reisetaschen am stärksten beeinflusst, nannten die Verbraucher sowohl im Jahr 2025 (26 %) als auch 2026 (27 %) die Qualität als wichtigsten Faktor, noch vor Preis/Sonderangeboten (Rückgang auf 17 % gegenüber 21 % im Vorjahr) und dem Gesamtwert (18 %). Die Vielseitigkeit stieg auf 9 %, was das wachsende Interesse an vielseitig einsetzbaren Designs widerspiegelt. Unterdessen geben 60 % der Verbraucher an, bereits ein „Dupe“ in den Bereichen Mode, Beauty und Gepäck gekauft zu haben, und 28 % haben gezielt ein Dupe für Gepäck oder Reisetaschen erworben – ein Anstieg um 7 % gegenüber 2024. Von den Käufern von Dupes haben 57 % bei Amazon eingekauft.

Wird die Reisennachfrage in den USA bis zum Ende des Jahres 2026 anhalten?

Ja, die meisten Anzeichen deuten auf anhaltende Widerstandsfähigkeit hin: Das Passagieraufkommen der TSA lag 2025 um 6 % über dem Niveau von 2019 vor der Pandemie, und die meisten Verbraucher planen, 2026 genauso viel oder mehr zu reisen.

Laut den Passagierzahlen der TSA erreichten die Sicherheitskontrollen im Jahr 2025 Rekordwerte, und diese Dynamik hat sich bis ins Jahr 2026 fortgesetzt. Zwar gibt es Gegenwinde wie anhaltenden Kostendruck, uneinheitliche Verbraucherstimmung und geopolitische Unsicherheiten, doch diese werden durch robuste Buchungen im Premium-Segment und die anhaltende Priorität, die Verbraucher Reisen und Erlebnissen beimessen, ausgeglichen.

Was sollten Beschaffungsteams aus diesen Daten mitnehmen?

1. Fragen Sie Lieferanten nach intelligenten und nachhaltigen Funktionen. Diese Teilsegmente sind heute noch klein, wachsen aber am schnellsten, sodass sich frühzeitige Lieferantenbeziehungen in diesem Bereich im Laufe der Zeit auszahlen.
2. Planen Sie für den Omnichannel-Vertrieb, nicht nur für den Online- oder den stationären Handel. Käufer recherchieren online und möchten Produkte oft noch persönlich testen; Lieferanten und Einzelhandelspartner müssen beides unterstützen.
3. Planen Sie Flexibilität für durch soziale Medien ausgelöste Nachfragespitzen ein. Ein einziges virales Produkt kann das Absatzvolumen schnell in die Höhe treiben; Lieferzeiten der Lieferanten und Flexibilität bei Nachbestellungen sind wichtiger denn je.
4. Gehen Sie nicht davon aus, dass Qualität zwangsläufig eine Premiummarke erfordert. Käufer wollen Qualität, aber ein wachsender Anteil ist offen dafür, diese auch außerhalb etablierter Markennamen zu beziehen – was eine echte Chance für Beziehungen direkt mit den Herstellern darstellt.

Häufig gestellte Fragen

Wie stark beeinflussen soziale Medien den Kauf von Reisegepäck?

74 % der US-Verbraucher nutzen soziale Medien, um Gepäckmarken zu entdecken, und 44 % haben eine Tasche direkt gekauft, nachdem sie diese in den sozialen Medien gesehen hatten.

Legen US-Verbraucher beim Kauf von Reisegepäck mehr Wert auf Qualität oder auf den Preis?

Qualität ist der wichtigste Kaufgrund (27 % im Jahr 2026) und liegt damit vor Preis und Sonderangeboten (17 %). Allerdings haben 28 % der Verbraucher statt einer etablierten Marke ein „Dupe“-Gepäckstück gekauft – ein Anstieg gegenüber 2024.

Was ist ein „Travel Sentry TSA“-Schloss und hat es Auswirkungen auf die Beschaffung von Reisegepäck?

Ein Travel Sentry TSA-Schloss ist ein nach dem Travel Sentry-Standard gefertigtes Schloss, das es autorisierten Sicherheitskräften am Flughafen ermöglicht, eine Tasche zu öffnen und wieder zu verschließen, ohne das Schloss aufschneiden zu müssen. Es ist an dem roten, rautenförmigen Travel Sentry-Zeichen zu erkennen. Für Anbieter kann die Herstellung nach diesem Standard (anstelle eines nicht anerkannten Schlosses) ein bedeutendes Unterscheidungsmerkmal für Käufer darstellen, die in die USA und andere Märkte verkaufen, in denen der Standard weithin anerkannt ist.

Quellen

• Circana – Daten aus dem Retail Tracking Service, Checkout, der Omnibus-Verbraucherumfrage sowie aus den Bereichen Social Commerce und TikTok Shop, präsentiert von Beth Goldenstein
• Travel Goods Association (TGA) 
• Global Business Travel Association
• American Apparel & Footwear Association
• U.S. Transportation Security Administration – Daten zum Passagieraufkommen