Tendencias de viaje de China 2025
Tendencias de viaje de China 2025: Perspectivas del mercado
China sigue siendo el mercado emisor de viajes más importante del mundo. Tras un fuerte repunte en 2024, la recuperación pospandémica se está consolidando en una nueva fase de crecimiento en 2025. Los informes recientes y la cobertura mediática destacan cómo la demografía, el sentimiento hacia los viajes y la elección de destinos están transformando el turismo emisor.
By nateemee
1. Cambio demográfico: Jóvenes exploradores y la generación plateada
En 2024, los viajeros nacidos en las décadas de los 80 y 90 representaron casi el 70% del mercado emisor de China. Esta población joven valora la independencia, las herramientas digitales y las experiencias inmersivas.
Al mismo tiempo, la generación plateada está ganando influencia. Se estima que la población china de 60 años o más llegará a 321 millones en 2025, con más de 100 millones de adultos mayores activos viajando y un gasto previsto que superará el RMB 1 billón (≈ USD 140 mil millones).
A diferencia de generaciones previas, los adultos mayores de hoy tienen más ahorros, más tiempo libre y menos obligaciones familiares, lo que los hace ansiosos por conocer destinos mientras pueden. Muchos viajan como parejas o en pequeños grupos de amigos y están dispuestos a pagar por actividades de calidad y desarrollo personal.
Este grupo es sorprendentemente digital. Los adultos mayores son activos en WeChat, donde comparten fotos e historias que inspiran a sus pares a viajar. Suelen permanecer más tiempo en los destinos que los viajeros jóvenes, a diferencia de los viajes cortos y de bajo presupuesto populares entre los jóvenes. Los viajes multigeneracionales también son comunes, con hijos en sus 30 y 40 años llevando a sus padres a destinos conocidos por el aire puro, el ambiente cultural y el buen clima.
2. Viajes a medida vs. tradicionales
El equilibrio entre los viajes tradicionales en grupo y los viajes independientes y flexibles continúa cambiando. Según datos de ITB, el 82% de las agencias ahora ofrecen viajes personalizados, mientras que menos de la mitad aún dependen de los recorridos grupales estándar. La demanda de viajes libres e independientes (FIT) es especialmente fuerte hacia destinos lejanos como Europa, donde los centros de visados reportan niveles récord de solicitudes individuales.
Entre los temas más populares están el ecoturismo, la inmersión cultural y los viajes gastronómicos. Incluso los adultos mayores, que antes preferían los grupos grandes organizados, ahora optan por paquetes semipersonalizados con itinerarios más lentos y mejor accesibilidad.
By s_kawee
3. Bleisure en aumento
La combinación de negocios y ocio, conocida como “bleisure”, se está volviendo común. Se espera que el mercado global de viajes bleisure crezca un 500% para 2033. En China, las encuestas muestran que el 83% de los compradores corporativos y MICE consideran el bleisure como un importante motor de crecimiento.
En 2024, el 42% de los viajeros corporativos chinos extendieron sus viajes laborales para disfrutar del ocio, generalmente dos o tres días más. Los destinos más populares para bleisure incluyen Singapur, Seúl, Bangkok y las capitales europeas, donde la conectividad favorece tanto negocios como ocio. Los jóvenes profesionales documentan estos viajes en Xiaohongshu, donde un viaje bleisure es práctico y aspiracional.
4. Impulso emisor y receptor
El flujo de viajes se fortalece en ambas direcciones. Por el lado receptor, China recibió 132 millones de visitantes internacionales en 2024, con un gasto cercano a USD 94 mil millones. Por el lado emisor, sudeste asiático, Corea del Sur y Hong Kong siguen siendo los destinos favoritos.
Hong Kong, sin embargo, enfrenta desafíos por una nueva ola de “turistas de fuerzas especiales” provenientes del continente, jóvenes viajeros que gastan poco, permanecen poco tiempo y resultan menos atractivos para negocios dependientes de ingresos por ventas y hospitalidad.
Las plataformas de redes sociales como Douyin y Xiaohongshu juegan un rol central en la configuración de decisiones de viaje, influyendo en muchos casos más que las campañas oficiales.
5. El poder adquisitivo se fortalece tras la pandemia
Los viajeros chinos continúan liderando el gasto por noche frente a otros mercados emisores importantes. En 2024, el gasto promedio por viaje fue un 32% más alto que en 2019, mientras que las compras de productos locales y experiencias aumentaron en un 60%. Esto refleja confianza en el mercado y un cambio hacia viajes inmersivos de mayor valor.
Durante las vacaciones del Día del Trabajo en 2025, los viajes domésticos aumentaron un 6,5%, aunque el gasto per cápita se mantuvo por debajo de los niveles prepandémicos. Esto sugiere que los mercados emisores, sobre todo entre los viajeros de clase media y alta, están absorbiendo buena parte del gasto premium. La generación plateada es especialmente relevante aquí, ya que los jubilados utilizan sus ahorros para financiar viajes más largos y cómodos, impulsando la demanda de productos premium.
El mercado de viajes emisor de China en 2025 está siendo moldeado por jóvenes exploradores, la generación plateada en expansión, itinerarios personalizados, viajes bleisure y fuerte poder adquisitivo. Estos cambios están transformando las expectativas en toda la industria de artículos de viaje.