Artículos de viaje en EE. UU.
Análisis del sector de artículos de viaje en EE. UU.: desarrollo del comercio minorista y de las categorías
El sector de los artículos de viaje en EE. UU. está experimentando un cambio estructural, marcado tanto por la evolución de los canales como por las cambiantes expectativas de los consumidores. Aunque el comercio minorista físico sigue representando la mayor parte de las ventas (aproximadamente entre el 60 % y el 70 %), donde los consumidores pueden tocar, probar y sentir los posibles productos de compra, el canal online casi ha duplicado su cuota desde 2019 y es ahora el canal de más rápido crecimiento, impulsado por la mejora de las herramientas de comercio electrónico, una selección más amplia y una experiencia de compra más fluida. La dinámica omnicanal influye no solo en cómo se venden los productos, sino también en qué tipos de productos están creciendo más rápidamente.
Clasificados por orden de crecimiento, el crecimiento más notable se concentra en un puñado de subcategorías emergentes y en evolución:
El equipaje inteligente y las mochilas inteligentes son el segmento de más rápido crecimiento, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) prevista de entre el 10 % y el 15 %, y que en algunas previsiones supera el 20 %. La definición de «inteligente» en esta categoría se refiere a características como bolsillos exteriores, pasacables y compartimentos para localizadores, como Find My o Tile. Aunque su cuota global sigue siendo pequeña, su crecimiento está impulsado por un cambio generalizado entre los consumidores de EE. UU. hacia productos conectados y funcionales por parte de los viajeros más avanzados tecnológicamente.
Los productos sostenibles y ecológicos son otra área de alto crecimiento, con una expansión de alrededor del 9-10 % anual. Esto refleja la creciente demanda de materiales reciclados y diseños reparables, especialmente entre los consumidores de la generación millennial y la generación Z. La sostenibilidad está pasando de ser una característica de nicho a convertirse en un factor de compra generalizado, lo que influye tanto en el diseño de los productos como en el posicionamiento de las marcas.
Las mochilas de viaje y aventura siguen registrando un buen rendimiento, con un crecimiento cercano al 9,5 % y representando ya una gran cuota de la categoría de mochilas. Su impulso está ligado a los cambios en el estilo de vida: más nómadas digitales, un aumento de los viajes «solo con equipaje de mano» y la demanda de diseños ergonómicos y tecnológicos que se adapten a patrones de viaje flexibles.
Los productos convertibles y modulares también están ganando terreno (una tasa de crecimiento anual compuesta del 8-9 %), lo que refleja un deseo de versatilidad. Los formatos híbridos, como los diseños que pasan de bolsa de viaje a mochila, atraen a los consumidores que buscan consolidar sus artículos y adaptarse a diferentes tipos de viaje sin tener que comprar múltiples productos.
Mientras tanto, el equipaje rígido ligero sigue siendo un segmento amplio y en constante crecimiento (alrededor del 7-8 % de tasa de crecimiento anual compuesta), impulsado por las mejoras continuas en materiales como el policarbonato y el dominio continuado de las ruedas giratorias. En este caso, la innovación es incremental pero impactante, centrada en la durabilidad y la reducción de peso.
Por último, los artículos de viaje de negocios y corporativos se están recuperando a un ritmo más moderado (6,5-7,5 %), respaldados por el regreso de los viajes de trabajo y el auge del «bleisure». La demanda se centra en la organización, la estética profesional y las características adaptadas a los ordenadores portátiles; podría haber cierto solapamiento aquí con el equipaje inteligente y las mochilas inteligentes mencionados anteriormente, dado que es probable que la mayoría de los viajeros de negocios viajen con un ordenador portátil.
En todos estos segmentos, un denominador común es la combinación de funcionalidad, adaptación al estilo de vida e influencia digital. Las redes sociales y el descubrimiento impulsado por los creadores están configurando cada vez más la demanda —especialmente en segmentos de rápido crecimiento como los productos inteligentes, sostenibles y de aventura—, mientras que el comercio minorista omnicanal garantiza que la búsqueda en línea y la experiencia en tienda funcionen de la mano.
En resumen, el crecimiento del mercado estadounidense de artículos de viaje se debe a productos adaptados a los comportamientos de viaje modernos: conectados, flexibles, conscientes de la sostenibilidad y cada vez más influenciados por los ecosistemas digitales, donde la búsqueda online y en redes sociales es fundamental para la compra de productos, ya sea online u offline.
Fuentes: Travel Goods Association, Circana, Global Business Travel Association, American Apparel Footwear Association