Viajes de verano de 2026
Viajes de verano de 2026: qué está impulsando la demanda
La demanda de viajes para el verano de 2026 se caracteriza por un optimismo cauteloso. El aumento de la confianza a la hora de reservar, junto con las reservas impulsivas y las opciones de viaje que tienen en cuenta el coste, una redistribución de la demanda hacia nuevas regiones y climas, y un repunte de la demanda en torno a la Copa Mundial de la FIFA de 2026.
Aumentan la confianza y las reservas impulsivas
Cada vez más personas tienen intención de viajar, pero están tomando la decisión más tarde y gastando con mayor cautela que en años anteriores.
Un estudio de Travel Weekly, que analiza los datos de los consumidores del Reino Unido en 2026, muestra que el porcentaje de adultos que planean unas vacaciones en los próximos tres meses se disparó hasta el 42 % a finales de mayo, frente al 36 % de abril, mientras que la confianza para viajar al extranjero se mantiene estable en algo más de la mitad de los encuestados.
Por otra parte, el 64 % de los viajeros del Reino Unido afirma que tiene previsto realizar un viaje al extranjero en los próximos 12 meses. Sin embargo, esa confianza no se traduce en reservas anticipadas: el 30 % de quienes planean viajar este verano tiene intención de reservar con solo entre dos y cuatro semanas de antelación, y el 10 % espera reservar menos de dos semanas antes de la salida.
El motivo es el coste. Una encuesta de YouGov reveló que el coste de la vida es el factor más importante a la hora de tomar decisiones sobre los viajes de verano, según el 42 % de los adultos del Reino Unido, por delante de los gastos de alojamiento (32 %) y los billetes de avión (29 %). Para hacer frente a esa presión, casi uno de cada cinco viajeros del Reino Unido está sustituyendo los viajes internacionales por otros nacionales, y el 16 % está optando deliberadamente por viajes más cortos.
Al mismo tiempo, más personas prevén gastar más en viajes este año —el 36 % espera contar con presupuestos más elevados frente al 21 %—, por lo que no se trata de un retroceso en los viajes, sino de una versión más deliberada, más cercana a casa y reservada con menos antelación.
Los datos de la encuesta de TripAdvisor muestran que una gran proporción de viajeros está planeando viajes de menos de una semana este verano, y que una parte significativa opta por «microviajes» de una a cuatro noches y por quedarse en su propio país en lugar de ir al extranjero.
Demanda por destinos
Asia Oriental sigue siendo la región más importante en cuanto a intención de viajar al extranjero, pero su cuota ha descendido respecto al año anterior, mientras que el sur de Europa es la región principal que crece más rápidamente, impulsada por el buen tiempo y las buenas conexiones aéreas. Grecia, España e Italia lideran ese crecimiento, con Atenas, Barcelona, Madrid y Roma en el punto de mira. Norteamérica también es un destino popular, impulsada en parte por las ciudades que acogen la Copa del Mundo de la FIFA, y Vancouver y Calgary, en Canadá, también registran un crecimiento.
América Latina y el Caribe están creciendo más rápido que casi cualquier otra región y, en el norte de Europa, ciudades como Londres, Edimburgo, Dublín, Copenhague y destinos en Islandia están despertando un interés creciente como alternativas de clima más fresco y menos concurridas al calor tradicional del verano, una tendencia que a menudo se describe como las «vacaciones frescas» (coolcation).
El gasto en experiencias se mantiene firme
Aunque la presión de los costes determina dónde y cómo viaja la gente, el gasto en experiencias en el destino se mantiene estable. Los datos de TripAdvisor muestran que el 81 % de los viajeros recortaría otras partidas de su presupuesto de viaje antes que las experiencias, el 46 % tiene previsto gastar al menos una cuarta parte de su presupuesto total de viaje en actividades y el 54 % ya tiene reservadas tres o más actividades para el verano. Las experiencias son, además, cada vez más el motivo por el que se elige un destino en primer lugar: el 68 % de los viajeros afirma que las experiencias influyen en el lugar al que deciden ir, y no solo en lo que hacen una vez allí.
El momento de la reserva también es importante en este sentido. Mientras que el 60 % de los viajeros reserva experiencias con al menos una semana de antelación, alrededor del 25 % espera hasta llegar al destino para hacerlo, especialmente cuando se trata de excursiones de compras y otras actividades espontáneas en el propio destino.
Los viajeros de la Generación Z lideran este cambio de forma más clara: el 65 % afirma que las experiencias les importan más ahora que hace tres o cinco años, y el 64 % dedica al menos una cuarta parte de su presupuesto de viaje a experiencias.
La Copa del Mundo de la FIFA de 2026
Más allá de las tendencias estacionales generales, hay eventos concretos que provocan picos a corto plazo; por ejemplo, este verano se celebra la Copa del Mundo de la FIFA de 2026.
Los aficionados que asisten a los partidos del Mundial no viajan solo por los partidos. Los estudios sobre las reservas de actividades muestran que los viajeros realizan ahora una media de 4,6 actividades y visitan 4,7 atracciones por viaje, el nivel más alto desde antes de la pandemia, y los grandes eventos como el Mundial intensifican esta tendencia. Según se informa, los operadores de excursiones y atracciones que pueden responder a reservas impulsivas para el mismo día en torno a los horarios de los partidos están experimentando un aumento significativo de las reservas.
Los viajes se consideran cada vez más un estilo de vida continuo en lugar de un evento que se celebra una vez al año, con viajes más espontáneos y de menor duración motivados por momentos cotidianos en lugar de por períodos fijos de vacaciones. Los datos de viajes del verano de 2026 apuntan a un viajero que reserva con intención, pero más tarde y con mayor cautela, distribuyendo la demanda entre una gama más amplia de climas y destinos y sin dejar de gastar generosamente en las experiencias que más le importan.